文档介绍：第十一章
第一节
国际性广告组织——协调各国广告界的发展。
(IAA),最大和最权威的国际广告组织。1938年创建的非营利性组织,总部设在纽约。1987年5月12日中国以“国际广告协会中国分会”的名义参加了国际广告协会。
,1978年成立,协调开发亚洲广告人才。1987年6月14日,中国以“亚洲广告协会联盟中国国家委员会”的名义加入。
(WAM),总公司设在伦敦,行销实现国际化。
第二节各国的广告管理
,再到1141年法国实行叫卖广告管理,1712年英国开辟广告特税制度。
,颁布【广告法】禁止妨碍自然美。与广告有关的法规:竞赛彩票法,食品药品法,贸易描述法,食品标贴规则。有“英国广告业务标准委员会”
,制定【普令泰因克广告法草案】。美政府成立了广告管理的”联邦贸易委员会“出台了【商标法修订案】
,有一个庞大的广告法制网络
,20世纪90年代以来,禁止一切形式的香烟广告,药品广告只准刊登在医学杂志上。
第三节国际广告代理
:广告主=广告公司=媒介
广告业内部合理分工
互相合作
广告公司的中介作用
国际广告代理公司选择时考虑:知名度、权威性、经营作风、信誉度、财务状况、国际广告经验