文档介绍：现代企业的品牌策略【培训编号】: 【培训大纲】: 第一章企业品牌塑造概述一品牌释义 1. 品牌的概念 2. 与品牌相关的概念二品牌作用与名牌效应 1. 品牌的作用 2. 名牌效应三品牌特征 1. 品牌是专有的品牌 2. 品牌是企业的无形资源 3. 品牌转化具有一定的风险及不确定性 4. 品牌的表象性 5. 品牌的扩张性四. 品牌的种类 1. 根据品牌知名度的辐射区域划分 2. 根据品牌产品生产经营的不同环节划分 3. 根据品牌来源划分 4. 根据品牌的生命周期长短划分 5. 根据品牌产品内销或外销划分 6. 根据品牌的行为划分 7. 根据品牌的原创性与延伸性划分 8. 根据品牌的本体特征划分五. 品牌剖析 1. 品牌的本质——质量 2. 品牌的支持者——服务 3. 品牌的脸面——形象 4. 品牌的依托——文化 5. 品牌的基础——管理 6. 品牌的活力——创新 7. 品牌的右臂——广告 8. 品牌的左膀——公关六. 品牌力结构七. 形象的魅力八. 1. 打造品牌释义 2. 1. 打造品牌简要流程图 2. 1. 质量锻造模式 2. 服务锻造模式 3. 广告锻造模式 4. 1. 西铁城的推广活动 2. 麦当劳的世界形象第三章企业如何进行品牌定位一. 品牌定位的概念和意义 1. 品牌定位的概念 2. 品牌定位的意义二. 品牌定位的过程 1. 品牌定位“三步曲” 2. 品牌定位的要求 3. 品牌定位的过程三. 品牌定位策略 1. 品牌策略的目的 2. 品牌定位策略的种类 3. 品牌定位策略的运用 4. 品牌重新定位四. 他山之石,可以攻玉案例 1 :重振雄风的奶球品牌案例 2:“超人”再定位第四章企业如何进行品牌设计一. 品牌设计的导入 1. 几个需要澄清的概念 2. 品牌设计的原则 3. 品牌设计的导入二. 品牌理念设计— MI 的地位 的作用 的内涵与外延 的设计原则三. 企业行为识别—— BI 1. 企业内部活动的识别 2. 之眼— VI 设计的内容 设计的原则 3. 之发展 1. 听觉识别—— AI 2. 感觉识别—— FI 3. 市场识别—— MAI 4. 战略识别—— SI 5. 情感识别—— SI 6. 超觉识别—— II 7. 环境识别—— EI ——孕育期 1. 根据调研结论进行品牌定位 2. 给品牌起个好名字 3. 1. 使用品牌商标决策 2. 品牌负责人决策 3. ——抚育孩子长大 1. 清楚简明 2. 更熟悉易懂 3. 更与众不同 4. 更亲近有趣 5. ——几世同堂 1. 主导品牌 2. 辅助品牌 3. —添加新成员 1. 构筑成熟的品牌授权体系 2. 及时考核 3. 控制好发展商案例 1 :海尔的发展之路案例 2 : 1. 品牌形象的含义 2. 品牌形象的构成要素 3. 1. 品牌形象塑造的途径 2. 塑造品牌形象的原则 3. 塑造品牌形象的程序 4. 1 :多芬,美妙享受案例 2 :永远年轻的芭芘公主第七章品牌段位—阶梯论一. 品牌入段——品质度二. 品牌一段——美丽度三. 品牌二段——传播度四. 品牌三段——反应度( 注意度) 五. 品牌四段——认知度六. 品牌五段——知名度七. 品牌六段——畅销度八. 品牌六段——满意度九. 品牌八段——美誉度十. 品牌九段——忠诚度十一. 品牌十段——跟随度结束语:利用品牌效应,打造百年老店【培训对象】: 【培训目标】: 【培训费用】: 面议( 单位:元)(注: 价格以及开课时间地点以培训频道课程显示页为准。) 【讲师信息】: 张锡民 1. 个人基本情况: 1966 年出生于北京, 现年 43 岁。 1987 年毕业于华东工学院机电一体化专业,本科。 1990 年毕业于南京理工大学企业管理专业,硕士。 2 .任职经历:曾先后任职于中国兵器工业总公司北京两家知名民营高科技企业( 通力环电子公司、新奥特电子集团公司) 北京台资跨国集团公司(川源机电集团) 北京两家知名美资著名 IT 集团企业(慧讯信息、中美亚星) 北京两家著名