文档介绍：- -
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认识实习报告
题 目：梅赛德斯奔驰E级轿车营销筹划及管理
学生姓名：罗海琳
学 号： 8
班 级：市场营销1301班
专 业：市场营销
指导教师： 阳 胡江艳
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2014年12月
目录
3．分销策略分析6
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营销管理过程9
实际分析9
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1〕产品与产品组合
〔1)核心产品。奔驰E级轿车的鼻祖是1947年出产的奔驰170，是战后首批开发的车型之一，之后的车型处于不停完善与开展中，成为了汽车行业中的佼佼者。其最重要的核心是移动，帮助人们快速完成移动的作用，是为代步工具。
〔2〕形式产品。其中包括产品的质量、式样、特色、品牌、包装。奔驰车的质量是安可靠。奔驰车车内车外的质感、豪华感和尊贵感，是任何车都无法克隆的。德国品质，成熟稳重，外形年轻时尚，车身稳重大气，配置丰富，空间大，动力强劲，操控精准。这些条件成为了消费者选择奔驰E级车的重要原因。
〔3〕扩大产品。其中包括产品的安装、运送、信用、保证、维修。如今奔驰E级轿车在北京有生产地，也同时有欧洲进口可供选择。在维修方面，全国的4s店面都有着专业的维修，也可以像奔驰的客服询问详情。在售前方面，消费者不需要担忧，奔驰车有着强大的售后。
〔4〕产品组合的宽度。奔驰E级轿车历经60多年的开展，依然在汽车行业中占据鳌头的位置，不仅仅是因为其质量与奢华的包装。同时他的不断创新与拓展使得它得以更好的开展。如今奔驰E级轿车已不仅仅只是满足代步的功能，旗下有运动型、优雅型、时尚型的轿车也有着敞篷跑车，满足不同人群的需求。
〔5〕产品组合的长度。企