文档介绍：新媒体BLOG
2004年在微软总部举行的年度CEO峰会上，：“博客正脱离电子邮件和网站的缺点，有望成为未来新的商务交流工具”；
2005年1月《财富》杂志发表专栏文章《除了博客，你无路可逃》；
同年5月，《博客即将改变你的商业》刊登在《》
博客使人和人之间的沟通更直接，打破了无形的壁垒，所以弗里德曼说“世界是平的”
新媒体BLOG 一 企业传播大改造
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什么是 blog? What is Blog?
美国著名研究机构Jupiter Research于2006年6月26日发布报告《企业博客：实施、营销和评估》，主要内容包括： ●    35％的大企业计划在年内创立企业博客，加上目前已有企业博客的34％，合计有近70％拥有企业博客，到年底企业博客将翻番。 ●    64％的经理表示，用于部署和管理企业博客的支出不到50万美元。 ●    仅32％的营销经理说，利用企业博客就公司的产品(服务)进行口碑营销，表明企业博客在产生口碑营销机会方面，并未得到充分应用。
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blog的基本结构 The Structure of Blog
ELLé MORE
边
框
导
航
栏
正文
发布栏
3
Blog生态系统 – blog ecosystem
Blog作为ELLé MORE网络身份标识
Blog as a Symbol for On-line Identity
以个体(领导者 ,设计者 ,工作者 )为中心 vs. 主题/讨论为中心
Individual centric vs. topic/discussion centric
通过书写呈现可见的(高雅简洁，引细藏致。品质先锋，多样时尚 )个性特征
Personal characteristics exposed through writing
Link作为参考导向
Links as References
链接文化: 通过链接阅读以及展开的延伸阅读
Linkage Culture: Reading and extended reading through links
单向过滤: 带有个人特色(权威，专业，幽默)的精彩内容呈现
One way filtering: shows content with personal characteristics
高质量的交叉链接 (Cross-linking):在搜索引擎(如:Google)中提升Rank
High quality cross-linking: raises ranking through search engines (. Google)
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A
B
links to
votes for
pagerank
A
B
C
D
E
F
pagerank
附: Google的pagerank机制 Google’s Pagerank Mechanism
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Blog生态系统 Blog’s Ecosystem
分布式的对话 Distributed Conversations
多点分散的留言
Distributed Comments
发散式的主题结构
Distributed Content Structure
个人为主导的内容选择
Individual-oriented content selection
网络 Net:
雪球式网络: 通过感兴趣的blog而找到志趣相投的朋友,进而延伸
Snow-ball type net: meet friends through interesting blogs
通过共享环境建立信任
Build trust through a shared environment
延伸搭配其他的沟通方式: IM, Email等等:
Extends to other means of communications: IM, Email, etc.
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Blog 实践 The Practice of Blog
个人知识管理
Personal Knowledge Management
促进思维的发展
Facilitate Intellectual Development
建立沟通的桥梁
Build Bridges for Communications
构架个人媒体
Construct Personal Media
拓展信息传播
Widen Flow of Information
weblog
7
Blog的社会性特征 The Social Features of Blog
blog
blog
blog
RSS
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