文档介绍：2017-2-19 GLJJX1 ZHAOHONGMEI 1第四篇市场结构与价格策略?企业要在市场竞争中生存和发展,必须认真分析所处的市场环境的特点?本篇将着眼于分析不同的市场结构中企业如何决定其产品的价格和产量,以及单个企业在进行价格和产量决策时的相互影响。 2017-2-19 GLJJX1 ZHAOHONGMEI 2第六章、市场结构分析?一、市场理论序?二、完全竞争市场?三、完全垄断市场?四、垄断竞争市场?五、寡头市场 2017-2-19 GLJJX1 ZHAOHONGMEI 3第一节、市场理论序?一、市场( market ) 市场由买者、卖者和由双方力量对比形成的市场价格三大要素组成。市场是指买者与卖者进行交换的场所。由买卖双方在市场上决定商品的价格。根据买者和卖者之间的力量对比关系,可将市场分为买方市场和卖方市场。一个完整的市场体系可分成两大类:一类是产品市场、一类是要素市场。。 2017-2-19 GLJJX1 ZHAOHONGMEI 4 1、买方市场即买方占优势,其基本表现形式是:商品丰富,供大于求,买方是主动的, 卖方是被动的,竞争在卖者之间进行。 2、卖方市场即卖方占优势,其基本表现形式是:商品短缺,供不应求,卖方是主动的, 买方是被动的,竞争在买者之间进行。 3、产品市场:企业在该市场上出售自己的产品和劳务。 4、要素市场:企业在该市场上购买各种生产要素。 5、产业市场 6、地域市场 2017-2-19 GLJJX1 ZHAOHONGMEI 5二、市场结构与市场竞争?市场结构即组成市场的要素极其相互关系。是反映竞争程度不同的市场状态。?1、市场特征。 1 )交易者数量多少 2 )商品是否同质 3 )企业进入市场是否有障碍 4 )交易者所得的信息是否完全?经济学中通常根据上述四个特征来区分不同的市场结构: 2017-2-19 GLJJX1 ZHAOHONGMEI 62、市场结构分类不完全信息不完全信息不完全信息完全信息信息完全性封锁困难比较自由自由进入条件无近似替代品同质或异质有差别同质商品同质性唯一少数大量大量企业个数完全垄断寡头垄断垄断竞争完全竞争 2017-2-19 GLJJX1 ZHAOHONGMEI 7 不同类型的市场有着不同的运行方式,交易主体也有不同的行为特点。因此企业在进行市场决策时: 首先,要充分考虑市场结构的特征,以及在此特征下应采取的策略。其次,必须看到市场结构与企业行为之间的双向互动关系,努力提高企业绩效。最后,在市场经济中,企业的目标是追求利润最大化, 因此企业在生产决策中必须适当选择产量和价格,来实现利润最大化的目标。 2017-2-19 GLJJX1 ZHAOHONGMEI 8三、市场运行规则 1、市场进出规则规范、有序、公正 2、市场竞争规则竞争平等、机会均等 3、市场交易规则自愿、等价、互惠 2017-2-19 GLJJX1 ZHAOHONGMEI 9 ?1、企业常将利润最大化作为首要目标?2、企业利润最大化的基本规则: ?边际收益=边际成本?当 MR > MC 时,企业扩大生产?当 MR < MC 时,企业减产?当 MR = MC 时,企业实现利润最大化四、企业生产决策的一般原理 2017-2-19 GLJJX1 ZHAOHONGMEI 10 ??设π为利润,则:总利润=总收益-总成本π(Q) = TR (Q)— TC (Q) 若使利润最大,则令此方程的一阶导数即边际利润为零。则: π’= TR ’(Q) - TC ’(Q) = dTR / dQ - dTC / dQ =0 则: dTR / dQ = dTC / dQ , –而, dTR / dQ = MR , dTC / dQ = MC ?所以, MR = MC ?就是说厂商实现利润最大化的条件是: ? MR = MC ????