1 / 12
文档名称:

企业领导品牌设计管理论文.docx

格式:docx   大小:22KB   页数:12页
下载后只包含 1 个 DOCX 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

企业领导品牌设计管理论文.docx

上传人:阿哈哈哈吧哈哈哈 2021/8/27 文件大小:22 KB

下载得到文件列表

企业领导品牌设计管理论文.docx

相关文档

文档介绍

文档介绍:
企业领导品牌设计管理论文
【摘要】笔者从实证出发,由中国品牌建设的不足入手,找出领导品牌建设的策略和在建设中应注意的问题。
【关键词】领导品牌;心智资源;核心价值
一、蒙牛乳业的成长道路
1999年,牛根生在内蒙古创立了蒙牛集团,当时中国还没有真正全国性的乳业品牌,
光明、伊利、三元分别盘踞于上海、内蒙古、北京,成为各自的区域性品牌,并开始向全国
范围扩张。因此蒙牛此时犹如在夹缝中求生,年销售额仅4365万元,名列中国乳制品行业第1116位。在这种情况下,蒙牛明白自己必须如牛似马般狂奔,才能赶上这些知名企业,否则永无出头之日,甚至无法生存。2000年,伊利在中央电视台打出广告“来自大草原”,成为整个乳业的转折点,也开创了内蒙古乳业的一个新时代。伊利的这个广告一出来,加之内蒙古得天独厚的地理环境优势,获取了消费者的心智,顾客自然认为出自内蒙古大草原的牛奶必然胜过其他地方的牛奶。蒙牛正是通过这种关联效应,借助伊利之势跟进推广,诉求“自然”的概念,很快获得了大量的消费者心智资源,得到顾客的强大支持。同时,2003~2004年,蒙牛乳制品成为中国航天员和运动员特选产品,在2005年借“超级女生”的东风又火了一把,种种有利因素成功的打造了蒙牛液态奶的品牌,蒙牛从2004年开始,,;,,下一步计划是“建设中国乳都,打造世界品牌”,蒙牛成功的品牌运作使得蒙牛集团已成为中国乳界农业产业化的“第一龙头”。

二、创建领导品牌在企业竞争中的价值
从蒙牛的经验来看,企业要在市场竞争中占据有力地位,不再是打得乌烟瘴气的“价格战”,而是获取区域心智资源,打造领导品牌。所谓区域心智资源,就是有的国家或地区被人们普遍认为在某些方面有特别的优势,诸如山西酿醋,瑞士手表,韩国电子一样,深入人心,获取大量的顾客资源。
仅仅如此还不够,因为形成区域优势后,生产这种产品的企业越来越多,造成产品的趋同性,所以要想在竞争中获得绝对优势,将企业打造为同行业的领导品牌是必须的。蒙牛就是靠自身的品牌优势获得的竞争优势。品牌就是信义,品牌就是美誉,品牌就是知名,品牌就是核心。指出:“我们应该有自己的拳头产品,创出中国自己的名牌,否则就要受人欺负。”表现了老一代国家领导人高瞻远瞩的战略思维。而在当今市场竞争中,企业树立自己的领导品牌也是具有重大的战略意义的。
领导品牌具有无形资产的价值,因为领导品牌向消费者传递的信息就是产品的核心价值,它背后是一个成功的企业后信誉良好的机构,领导品牌在质量、技术、内涵等方面具有过人之处。在产品同质化的市场上,领导品牌能促使消费者产生心理偏好,他们愿意为领导品牌支付更高的金额,同时提高销售量,扩大市场份额。就如普通木梳只需几元钱,有人却宁愿购买一把“谭木匠”的品牌木梳而花费几百元。此时这种品牌的产品不仅仅具有物质实用性,更能使人的精神需求得到满足,这是普通产品不具备的功能。

成为领导品牌,供应资源、销售渠道等上下产业链的优势也趋向领导品牌,为企业提供更有利的供应链和销售链,保证了企业优质的原材料资源和稳定的消费群,一个品牌的发展带动了周边多个产业的发展,活络了区域经济,也实现了企业的社会责任。蒙牛集团不仅自己发展壮大起来,而且联合了百万奶农,数十万产销大军形成共同命运体,实现了经济的协同发展。
三、我国领导品牌建设存在的缺陷
领导品牌不仅可以为企业带来巨大的经济利益,而且也是提升企业社会地位的手段,然而,我国在很多行业缺少一个叫得响的领导品牌。中国目前现有170万个品牌,和美国相当,但在世界品牌100强中中国却一个也没有,而美国占了将近一半,外国企业可以将自己的品牌打造得精美圆润,而我国却难以创造出自己的强势品牌,笔者认为有如下原因:
(一)技术创新落后
市场出现一种新产品时,经过一段学习时期,就有很多企业竞相生产同类产品,分散了市场份额,难以形成较大的规模效应,而产品技术只停留在原阶段,没有创新,可见我们的企业生产指导思想落后,一味模仿,忽视了消费者不断升级的需求,与进口先进产品相比缺乏竞争力。江苏DVD生产企业出口一台DVD,交给外国的专利费是18美元,成本13美元,企业只赚取一美元,像这样的生产还有什么利益可图?只是丰裕了外国企业的腰包而已。这样的案例很多,究其原因就是缺乏核心技术,外国企业的产品比我们的好,消费者必然要选择做得好的

最近更新

2025年度精装修商品房租赁合同全新规范版 9页

2025年度租赁车辆保养及维修服务合同 9页

2025年建筑项目经理年终工作总结范文 34页

2025年心脏起搏器植入术后护理要点探讨 20页

2025年心理咨询师资格证心理健康培训攻略 8页

2025年度离婚协议书网络虚拟财产分割范本 8页

2025年度社区环境卫生承包合同责任与执行标准.. 9页

2025年建筑工地质量优秀标语口号 5页

2025年度矿山承包经营与矿产资源开发合同 9页

版电力供应合同范本 7页

2025年度知识产权侵权纠纷处理合作协议 8页

版旅行社与餐馆合作协议合同 6页

2025年度电子商务公司与个人劳动合同 7页

2025年度电子信息产品研发与销售合同 9页

2025年度电力设施安全免责及责任协议 7页

版公司装饰材料采购合同模板 6页

2025年度生态小区物业管理移交与环保服务协议.. 9页

2025年医疗机构感染突发应对全案攻略 34页

2025年六大致病因素揭秘 64页

2025年度生态农业用地租赁管理合同 9页

2025年伤寒论解析与临床应用研究 44页

2025年度现代物流仓储厂房转租管理协议 8页

2025年度环境监测人员任职合同 9页

2025年临床实验步骤详解 26页

2025年中医经络护肤秘籍 31页

2025年度环保专利转让及环境治理合作合同 9页

2025年安徽省初中学业水平考试名校联考(一)数.. 2页

初三毕业班2025届中考数学复习计划2 5页

2024年江苏泰州兴化市事业单位招考公开招聘历.. 241页

公路试验室仪器自校表格 65页