文档介绍：浅谈会展营销创新策略论文
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浅谈会展营销创新策略
摘要：随着会展市场竞争的加剧，会展营销观念将不断更新，本文在阐述会展的内涵以及会展营销特点和功能的根底上，分析了我国会展营销的现状和开展趋势，并提出了会展营销的创新策略。
关键词：会展营销创新策略
　会展营销是为了提高展会品牌价值和影响力，通过价格、效劳、宣传以及品牌塑造等手段所进展的市场推广活动。会展营销能力是会展工程的重要竞争力，是展会品牌建立的重要保障。随着外部环境和内部条件的不断变化，会展营销活动也必须随之而变化，只有适应会展企业和会展工程内外部环境的营销活动才能成为会展工程的竞争力，只有符合客观实际的营销策略才能产生符合客观实际的营销活动。正所谓：任何改革都源于观念的创新，因此，营销策略创新是企业营销创新的核心和前提，会展营销策略能否不断创新，是会展工程品牌建立的根本保证。 
对会展营销的思考　 
在经济全球化的今天，任何的行业都面对市场竞争，需要讲求经济效益。市场营销，作为以提高企业价值和扩大市场份额为目的经营手段在各个行业遍地开花毫不为怪。会展业在中国是新兴的“朝阳产业〞，也经历着日益剧烈的竞争压力，会展营销的重要性日益凸显。
会展公司在经营会展工程的时候，营销是个普遍关注的问题。根据目前中国会展业的状况，如果组展企业对某个展览会的销售额不满意，一般会首先想到以下措施：
，使更多的参展商对展览会产生兴趣，以扩大潜在市场的规模；
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，降低展览会的报价，以增加有效市场购置者的数量；
，以降低对潜在购置者的资格要求；
，力图在目标会展市场中占更大的份额。
无疑，以上几条措施是符合常规的一般营销手段，能在一段时期内起到作用，但从会展业开展的长期战略来看，似乎有些不妥：
　，本钱是需要考虑的。因此广揭发布的渠道要根据不同行业的特殊情况区别对待，有的可以吸引学术界的关注，有的可以靠强大的行业协会推荐，有的那么要靠政府的相关部门支持。把力度放在行业最具权威的机构上，必能起到更好的效果。比方：国内曾有一次大型畜牧业展会，仅在国家畜牧协会下属的一个网站发布消息，就已经引起了国内曾有一次大型畜牧业展会，仅在国家畜牧协会下属的一个网站发布消息，就已经引起了业内的普遍关注，带来了良性循环，展位供不应求就成了意料之中的事。
　　。严格控制本钱和选择适当的经营模式是每个公司在每个时期都应注意的事情，但为了吸引更多的潜在客户而利用各种可能的方式降低展览会报价不可取。第一：价格是应该在作好市场预测之后就已经决定的，决不能因为没有完成销售额而降低价格，这样会使主办者丧失信誉；第二：合理的本钱节约是有限度的，也应是一贯的，一味地追求低本钱必将引起行业内价格战的恶性循环。因此：价格的决定必须慎重，必须建立在详细的，真实的，审慎的市场分析根底之上，一经决定，应不再更改，否那么，带来的后患将不仅是公司本身的，也将影响整个行业利益。
　　。虽然这种方法是可能会吸引到一些原不符合参展资格的客户，但会令绝大多数参展商有上当受骗的感觉，失掉的是更多的客户，展会的信誉甚至是公司的品牌。
，而且各个企业各有优势，利用优势横向或纵向强强联合，降低本钱，改善效劳，提高市场份额，应是解决会展营销的最有效的方式。
 二、国内会展营销现状与开展趋势 
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