文档介绍：项目背景
奥迪在9月10日-9月27日于上海东方体育中心举办奥迪品牌峰会，希望在推广期向公众介绍奥迪四大科技点，并宣传线下峰会，吸引网友关注并前往参与。
第1页/共15页
核心亮点
奥迪宇宙漫游指南
通过带领知乎用户探索奥迪科技星空中的
四大天体现象———四个技术领域
两大亮源揭秘———两个热点探究
一次虚拟体验———一场峰会直播
展示奥迪领先科技并预告9月品牌峰会
吸引知乎上的“漫游者”前往线下深度探索奥迪宇宙。
将奥迪科技演绎为奥迪宇宙
第2页/共15页
策略/执行
原生广告+H5
奥迪四大领先科技全解读
四大天体现象
「这里是广告」
探究最受关注热点
广泛吸引公众兴趣
两大亮源揭秘
峰会现场直播
一次虚拟体验
直击活动现场
打造临场感
奥迪宇宙漫游路线
第3页/共15页
策略/执行
奥迪宇宙之四大天体现象
可见光+能量
轨迹+通讯
Piloted
driving
Lighting
technology
Connect
E-tron
通过两篇原生广告
向最欢迎专业内容的知乎网友
深度解读奥迪四大科技
照明科技、自动驾驶、人车互联、E-tron
原生广告-第一篇
原生广告-第一篇
第4页/共15页
策略/执行
奥迪宇宙之四大天体现象
通过H5的形式进一步吸引网友探索奥迪科技宇宙
可见光+能量+轨迹+通讯
H5集中展示四大科技点
第5页/共15页
「这里是广告」-第一篇
策略/执行
奥迪宇宙之两大亮源揭秘
亮源一
奥迪历史趣闻
结合网友兴趣点
揭秘奥迪品牌命名历史
同时告知线下品牌峰会信息
第6页/共15页
策略/执行
「这里是广告」-第二篇
奥迪宇宙之两大亮源揭秘
亮源二
受众心理洞察
结合网友兴趣点
揭秘自动驾驶背后的技术
同时告知线下品牌峰会信息
第7页/共15页
峰会直播——花椒明星直播KOL“辰先生”
高颜值懂车明星主播，以参观奥迪峰会场馆、观看会场节目、了解奥迪车型、体验奥迪科技为主要直播内容，通过直播展示与粉丝互动促进奥迪峰会线上传播。
特邀嘉宾——汽车达人“一苒”
汽车达人，从专业角度点评奥迪峰会亮点，解答直播观众问题，提升互动专业性。
策略/执行
奥迪宇宙之一次虚拟体验
虚拟体验
峰会现场直播
第8页/共15页
数据效果
投放效果：
曝光：1,565,867
点击：131,290
点赞：800
评论：204
奥迪宇宙之四大天体现象
原生广告-第一篇
第9页/共15页
数据效果
投放效果：
曝光：2,616,814
点击：101,075
点赞：495
评论：199
原生广告-第二篇
奥迪宇宙之四大天体现象
第10页/共15页