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石柱县康养旅游发展现状及对策研究
【摘要】石柱县具有独特而丰富的康养旅游资源， 笔者结合自己的调查研究，在深入分析石柱县康养旅游发展 现状的基础上，有针对性地提出了石柱县康养旅游的发展对 策。
【关键词】康养；现状；对策；提档；全域化；创新
石柱位于长江上游地区、东部，三峡库区腹心，有着极 其丰富的康养旅游资源。然而，石柱康养旅游目前还处于起 步阶段，面临的问题和困难很多，主要表现在康养旅游资源 整合度不高、缺乏康养旅游开发整体规划、康养旅游功能定 位及产品设计创新性不足等。必须寻求康养旅游发展新亮点 和新品牌，科学合理布局康养旅游发展规划，大力发展康养 旅游相关产业，充分发挥政府主导作用，才能推进石柱县康 养旅游实现跨越式发展。
一、石柱县康养旅游发展现状
（一）源整合度不高
石柱县拥有丰富的自然生态旅游资源和人文景观资源， 可开发的康养旅游资源也极其丰富，虽然目前已在着手开发 康养旅游产品，但大多属于观光类养生旅游。康养度假旅游 开展得不够，没有使游客真正体验到既能“康”又能“养” 的度假游。
（二） 开发规划系统未建立
目前，石柱县的旅游度假区多冠以“生态"的名号，但 “康养”这一概念还没有植入大众旅游开发系统中。从政府 层面上讲，还没有一个完善的规划设计，也没有有效的方法 指导养生旅游度假区的规划建设，如养生旅游度假区的规划 原则、规划布局模式、规划用地类型、规划设施配套、规划 景观环境特色等相关问题还未做系统的研究。
（三） 康养旅游开发功能定位及产品设计创新性不足
康养旅游市场以老年人和亚健康人群为主，但也呈现出 大众化的趋向。但是由于对康养旅游的客源市场缺乏细分， 造成了旅游产品雷同的问题。如市场上多流行温泉养生度 假、森林养生度假等传统度假产品，石柱县也是如此，特色 康养旅游度假产品创新不足。同时，目前石柱县旅游业主要 是避暑型，集中在夏季游，冬春游产品开发不足，使得旅游 业始终走不出夏热冬冷的魔圈。
（四） 旅游地产发展还以投资型、度假型为主
旅游地产是不少旅游地赖以生存的重要抓手。结合康养 旅游的开发，石柱旅游地产与康养产业融合不深，主要以投 资型、度假型住宅开发为主，真正的康养地产名目数量偏少, 还没有形成康养产业链，难以满足旅游者对休闲养生与投资 的双重需求。
（五） 酒店等服务行业满足不了 “康养”要求
石柱县仅少数酒店为星级较高的酒店，现有的酒店没有 找到切合自身特点的康养经营模式，缺少创新，缺乏康养核 心竞争力，其康养设施设备、康养服务、医疗管理等还不能 满足旅游者对康养服务的要求，更不用说形成康养品牌。
（六） 农家乐处于低端状态
目前石柱县农家乐数量泛滥，其运营方式还处于轻管 理、低质量的管理模式，农家乐经营者大多缺少康养品牌意 识，不注重康养农家乐品牌的打造，大多存在康养特色不鲜 明、经营模式过于单一的问题，没有形成影响力较大的康养 农家乐品牌，很大程度上制约了康养农家乐的健康快速发 展。
（七） 健康产业未形成产业体系
石柱县康养产业相关企业规模较小，缺乏竞争实力，布 局分散，部分健康产业缺乏标准化和规化运作，与现代相关 产业的融合深度还