文档介绍：本课内容目录
设计美的特点
设计美的理想
设计美的境界
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◎本章的教学目的：
了解设计美学的特点、设计美的理想、设计美的境界，掌握其基本原理与规律，培养设计师自身素质。
◎本章重点、难点：
重点：设计美的特点
难点：设计美的境界
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第三章设计美
第一节设计美的特点
一、对“设计美” 的理解
设计美指经过艺术设计物化在设计品（产品）上的美。
二、设计美的特点
1、多元性：
多元性是指设计美这种形态之美一般都是由多种美的种类构成，是各种美的整合体。

形成多元性的根本原因在于：
审美对象的丰富性和审美主体需求的复杂性
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1）审美对象的丰富性
体现在艺术设计形态中的设计美范围非常之大，扩展到人、自然、社会的各个方面。我们今天的生活一步也离不开设计，大到一座城市，小到一把钥匙，都是设计下的产物。我们吃的、穿的、用的都与设计密切相联。即使是单一的设计对象，也具有美感的丰富性。如黑幕下荧光广告中的设计美不但包含内容性、思想性之美，还包含有科技之美，喻含着社会的祥和与安宁之美等。
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2）审美主体需求的复杂性
人作为审美主体,不但具有物质上的需求，而且还有精神上的需求。人的社会地位不同、年龄不同、性别不同、教养不同、宗教信用不同、时代不同、环境不同等等，对设计的产品、设计的内容、设计的风格、设计的尺度等都有不同的需求和指定。
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美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛于1943年在《人类激励理论》论文中提出人类需求层次理论（Maslow's hierarchy of needs），亦称“基本需求层次理论。
1）生理需要---空气水食物住所
2）安全需要---安全保障有序和可知
3）社会需要---爱关怀归属
4）尊重需要---自我尊重他人尊重
5）自我实现---成就个性乐观
丰富幽默休闲
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马斯洛的人类需求理论揭示：
人的需求是分层次的，只有在满足低级层面的基础上，才能向上一级需要发展，呈现从低级向高级逐渐的发展过程。
启示：
作为设计师，在产品设计前应对市场、消费对象进行深入调查研究，准确定位，做到有的放矢。
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2、社会性
1）社会性是指设计美具有大众、广泛的受益群，设计美感具有普遍性和共同性。
设计要有目标消费群，目标消费群是指具有特定心理、生理、特征、文化程度、经济收入，消费需求有共同性的一类人。
目标消费群对美感的需求也有趋同性，设计师以美感的普遍性作为理论基础，去创造富有社会性的设计美感。
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2）设计美的社会性还表现在设计美感具有规律性和一定的可预测性。
规律性是指目标消费群在一定时期表现为审美的趋同一致，有一定规律性。
可预测性是指这种审美规律是可以通过市场调查、研究，找到其规律，进行先期设计与生产。
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