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茶产品消费人群调查分析
北京精准企划市场调研部对调研问卷进行了专业的设计，并对被访消费者在性别、年龄和收入等方面做了科学的配额。本次调研采用国际
通行的CLT（Central Location Test），即集中定点市场调研方式，
共访问茶叶产品的北京消费者 312人，其中男性占%，女性占％。
消费人群购买茶产品用途
买来己用 %
买来送人 %
消费者买来己用价格估计
50〜300元（过半数）
消费者买来送人价格估计
100〜500元（过半数）
消费人群买茶选择的地点
知名品牌茶叶专卖店 35%
超市 31%
随意 15%
普通茶叶专卖店 13%
茶叶批发市场 6%
消费人群喝茶的动机
健康养生
调节身体机能，缓解疲劳
解酒助消化
排毒养颜润肠道
补充水分
补充维生素
清胃、去火、防辐射
爱好与品味
品味与气质的体现能够陶冶情操
是一种爱好与****惯
休闲放松，是一种享受
解渴
口感好，像可乐一样是饮品的一种
有味道，比白开水好
公事必备
谈事时需要的饮品
以茶会友
礼品中的一种
——（亲戚朋友合作伙伴上司客户）
消费者认为现在茶叶产品的不足主要有
1 价格过高；
2 种类太多，无法辨认品质好坏，
3 品牌太杂，难以选择
4 不香，味不够；
5 掺杂物太多，不纯正；
6 产出时间不清，陈茶新茶不分；
吴裕泰五常茶目标消费人群调查分析
目标消费人群年龄：30~50岁男性
社会角色：通过一定时间的工作，30~50岁的男性通常拥有了相对稳定的职位和收入，并具有一定的购买力与需求，是消费礼品人群里的中坚力量。
特征：渴望高质量的生活价值被认同感（事业）稳定的生活（家
庭）健康的身体状态
目标人群消费特点
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