文档介绍：4A广告公司作业规范
何谓4A广公司?
THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS.
综合性广告代理公司协会。
4A可以提供哪些服务
核心服务
“为客户提供有效的广告计划及作品”是广告公司为客户服务的核心内容。所有的服务项目,皆以此为核心延展而出。
4A可以提供哪些服务(续1)
前置作业
在此阶段,广告公司扮演的角色基本上是协助或顾问,以便在发展广告计划时,能够更紧密地与整体营销计划结合。所以,广告公司在此阶段可以提供的服务包括:
4A可以提供哪些服务(续2)
一、协助拟定营销计划;
二、确定市场特定问题;
三、市场调查[部分广告公司仅提供相关调查之协助];
四、拟定产品概念;
五、包装设计;
六、建立CIS;
七、协助开发新产品,提出相关项目之建议等以及尚未进入广告计划之前的协助工作。
4A可以提供哪些服务(续3)
广告作业
一、根据客户决定的营销计划,制定年度广告活动计划,包括广告策略、创意发展、促销活动,预算建议、媒体计划等相关计划;
二、制作、监督或采购所有相关平面制作物,含设计、完稿、文案撰写、摄影、修片……
三、监制广告影片及广播稿,含选择适当的制作公司;
四、分析、选择适当的媒体种类及时间或版面,并代为谈判与购买媒体。例如:报纸、电视、广播、杂志、户外广告……
五、其他相关广告活动之实施。
4A可以提供哪些服务(续4)
后续作业
一、媒体执行结果分析;
二、广告效果测定。
4A如何收费?
维持广告公司健全服务的基础,在于是否由客户取得足够的收入,产生合理及公平的利润。同时,广告公司也应尽全力为客户向媒体单位及供应商取得最合理的使用成本。
4A如何收费(续1)
应收取的费用及标准
一、媒体费用
按媒体刊载的定价收取。该项所获佣金收入,是广告公司主要的收入来源。主要是支付下列人员成本:
(1)业务人员;
(2)创意人员;
(3)媒体人员;
(4)其他行政、财务人员等;
事实上,广告公司支付的成本最大项即是上述时间成本,尤其在修改方向、重复提案,是造成广告公司营运成本增加的主要原因。
4A如何收费(续2)
二、制作费用
当客户同意广告公司所提出的草案(即草图或概念脚本),并决定开始执行之后所发生之费用即称制作费用。