文档介绍：4A广告公司AE培训
for:蓝创AE岗位职责交流
谋划者
不是Creative(创意)
不是Marketing(市场)
而是胸怀乾坤、左右逢源的项目谋划者!
AE是什么?
右倾的AE是
甲方的守望者
项目背景
推广目的
操作预算
阶段规划
……更多愿望欲求
左倾的AE是
乙方的守护者
形象代表
利益维护
成本控制
利润追求
……更多愿望欲求
两面派的AE
在客户面前——
广告传播建议者
在创作人员面前
客户意图的代言人
见人说人话,见鬼说鬼话!
真诚之心,利益与智慧的焦点。
婆婆妈妈的AE
团队规划者
广告目的
利益卖点
媒体选择
主题节奏
……更细规划
融贯东西的的AE
甲方规划
项目背景
推广目的
操作预算
阶段规划
……更多信息
乙方规划
广告目的
利益卖点
媒体选择
主题节奏
时间控制
……更细规划
责任
运作单据
AE
创作人员
客户要求
夹缝见锋芒的AE
千万不要忘记广告是要卖!
这是量身定做的推广手段!
两个专家一肩挑,艰苦的挑战。
唯有敢说、会说、识做才能胜任。
伯恩巴克——
对人性的洞察是最有力量的……你要了解是什么力量驱使人们的行动,什么样的直觉主宰着人们的行为……如果你了解人的这些方面,你就能触及他的本质。
谋划者的AE——费尽心机
AE的谋划在于读懂客户、读懂目标群,甚至读懂创意人员!
只有如此,才能有效引导。在立案之初、在提案现场、在
创作执行全过程,都要筹谋,怎样才能让他们开心地接受。