文档介绍：
商业品牌设计中空间设计论文
一、商业品牌设计的概念与范畴
我们这里所指的商业品牌设计包括品牌餐饮、品牌专卖店、品牌连锁店等，不包括企业的内部办公环境。这类设计将涉及到品牌的产品销售，消费者的服务体验等。由于商业空间直接面对消费者，相对于产品包装、广告媒体等，商业品牌空间则更直观的向消费者展示品牌的形象，从而引发互动体验。商业品牌设计的体现是企业形象识别系统（CI），它包括理念识别（MI），行为识别（BI）以及视觉识别（VI），我们这里主要讲的是视觉识别系统，、生产设备、建筑环境、产品包装、媒体广告、陈列展示等，而我们接下载所说的空间设计则包含在"建筑环境"中，由此可见，商业品牌设计包含了空间设计的内容。
二、商业空间设计的概念
商业空间是企业品牌形象推广的重要载体，是消费者与企业互动的主要渠道，在整个视觉系统（VI）中，具有较强的传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，具有主导地位。商业空间设计包括对环境的选址、面积的大小、空间的布局、空间形象的定位、家具的设计与选择、人流的动线，材质的运用等等。商业空间设计能够在消费者面前直接反应品牌的形象定位、核心价值观、企业实力等，从而在消费者心理有个自己对品牌的认知。一个完美的商业品牌空间设计方案，能够更好的展示出企业自己的品牌文化和形象，可加强品牌的知名度，提升消费者对品牌的认知程度，最终达到提高营销效率的结果。
三、国内商业空间设计现状分析
在我国一些国外的知名商业品牌在空间设计中的应用方面做得比较完整，例如"星巴克"、"哈根达斯"、"必胜客"，"赛百味"等，也有一些甜点"、"仟吉西饼"、"食之秘"等。然而大部分的企业的品牌设计与空间设计属于脱节的状态。具体体现在两个方面：首先是企业甲方，一些甲方往往拿着自己企业的logo找到空间设计公司，表达想通过空间设计来体现企业实力的设计诉求，把独立的空间设计看的无比重要，而另一些甲方找到品牌策划公司制作一个LOGO形象，然后随意的植入到空间当中。其次，作为品牌设计方和空间设计方而言、两者都是独立的设计机构，各自强调自己领域的重要性，独立进行设计，两者毫无关系，使得甲方企业不明白品牌设计决定空间设计还是空间设计决定品牌设计，从任何一个不明确的角度出发都有可能造成反复的否定设计，最终使企业遭受损失。以郑州的商业市场为例，2013年郑州市场上引进了一个叫"漫咖啡"的韩国品牌，之前郑州市场上的咖啡品牌的空间设计多为欧式商务风格，如"迪欧咖啡"、"歌德咖啡"也有诸如"星巴克"这种美式连锁风格，郑州的其他商业风格还停留在欧式、中式、现代这些风格中，而"漫咖啡"则属于完全不同的钢筋混凝土式的开放式设计风格，一时间风靡整个城市，消费者好评如潮，非常多的商家错误的认为是"漫咖啡"的空间设计风格影响了消费者，商家们争相模仿这种风格，大家甚至叫这种风格为漫咖啡风格，于是乎城市街头出现了很多漫咖啡风格的咖啡厅、火锅店、理发店、书店，烧烤店……，之后给人的感觉很多是不伦不类。"漫咖啡"之所以成功是因为其空间设计是整个企业文化的延续，空间设计完美的反映了企业的