文档介绍：东方银行成立一周年庆典策划书
在策划公司工作了很多年了，可以说我已经有了很好的策划能力，公司的实力
和水平在我们市也有着很好的市场。所以在我们市东方银行成立一周年的时候，
他们委托我们公司为他们的周年庆典策划。我作为比较有经验的工作人员，公
司派我做首席策划人，让我全权负责东方银行成立一周年庆典策划，我在了解
了东方银行的情况后写出了如下的策划书：
一、活动开展需求背景
随着东方银行稳健的成长，发展态势在行业中的地位日渐突出，成为了金融界
的实力新军，银行业中一支独具魅力的劲旅。为与快速发展的骄人业绩相匹配，
时逢东方银行成立一周年，规划、整合品牌资源，将“东方银行”品牌在银行
业里做最有效的文化提升 , 应成为本年度东方银行的一件大事。文化是企业在每
一个成长过程中累积下来的一种行为、心理思维模式。对市场而言，产品同质
化后面临的竞争模式即是品牌力竞争，品牌力的核心因素亦是品牌文化，东方
银行领行业之先进行品牌规划，将有利于今后的产品推广与经营资源的拢聚。
品牌让企业变大，文化可以让企业变伟大！如何实现“周年庆典”与“品牌工
程”两件大事的优势互补，传达公司高层战略发展方向，统一全行员工思想，
朝着东方银行既定的战略方向前进，两者结合统一建设，将为东方银行长远战
略发展打下坚实基础。
二、活动开展的任务：
1、激发员工在东方银行工作的自豪感，并让他们在行庆之时体现出来，让全行
成员一起分享、让社会认可。
2、东方银行成立以来发展起来的经营作风、产品特色、服务概念、企业文化等
均已有所沉淀，将这些无形资产进行有效整合后使之成为东方银行品牌经营使
用的有效动力。
3、借着东方银行一周年行庆的东风，顺势以最快速度向社会公布、向行业展示，
向内部员工渗透。
4、形成东方银行内部较为系统企业对内、对外操作模式；
三、活动开展的简要框架说明
举办时间： 2009 年 6 月 5 日下午 3：00
演出地点： [xxxxx] 大剧院
主要内容：
第一部分：周年庆典大会议程
一、主持人宣布庆典开始并介绍主席台就座的领导、嘉宾
二、全体起立，奏国歌
三、电视台主持人宣读贺信
四、东方银行庞董事长致欢迎辞并讲话
五、东方银行员工代表讲话
六、东方银行客户代表讲话
七、市民代表讲话
八、省市领导致贺词
第二部分：来宾、领导共同开启庆典香槟（模型）
第三部分：文艺演出
节目单
开场歌