文档介绍：1 / 11
《保险》电视栏目
策划方案
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目 录
一、背景 .................................. 3
二、栏目定位 .................................. 3
三、栏目风格 .................................. 4
四、观众定位 ................................. 4
五、主持人定位 .................................. 5
六、栏目设计 ................................. 5
（一）栏目长度 .................................. 5
（二）播出频率 .................................. 5
（三）栏目性质 ................................... 5
（四）制播方式 ................................... 5
（五）节目内容及卖点 ................................... 6
七、版面时段 ................................... 8
八、经营方式 ................................... 8
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一、背景：
进入WTO后，中国的金融经济突飞猛进。超级跨国金融集团的进驻，市场经济的风云变幻，使占据重要地位、行业翘首的保险业从逐鹿中原到向国际化、专业化、标准化发展，逐步与国际惯例接轨。虽然《保险法》的颁布实施在一定的程度上规范了保险业的操作，但由于历史、文化、经济和人文等诸多因素的影响，中国的保险业仍面临着一系列的改革调整。如何正确认识中国保险业现状，分析***保险内幕，来促进政府与保险业的紧密合作，规范保险操作市场；从而使保险企业把握市场竞争契机，积极拓展金融保险业务，来从容引导百姓对保险的良性消费，更好地服务百姓生活。莽原文化传播有限公司和中国保监会广东保监局精心策划和打造《保险》电视栏目，实施“栏目个性化、节目精品化”。合理整合节目资源，创电视品牌新形象。同时也让保险关心和呵护您的一生，伴您度过人生的风风雨雨。
二、栏目定位
《保险》电视栏目是在广东保监局的指导和大力支持下，与广东各大保险公司合作，由莽原文化传播有限公司策划、制作，鼎力打造这一专业电视品牌拦目，所以定位非常明确，具有以下这些特点：
专业分析保险行业特点，深入探讨保险改革之路；
加强政府与保险业的紧密合作，规范保险操作市场；
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深刻***保险内幕，真实再现保险个案实录；
全面讲解保险的专业知识，良性引导百姓的保险消费；
宣传推广保险公司品牌形象，拓展金融保险业务；
展现保险从业人员风采，演绎和体味保险人生的酸甜苦辣。
精辟、精彩的专家论述，个案、热点的内幕揭露，时尚、个性的风云演绎，名嘴主持的睿智和风趣 ，嘉宾观众的互动参与，尽在《保险》电视栏目！
三、栏目风格
保险案例的实录，热点的披露突显真实、刺激；保险的专业知识讲述科学、健康、精辟；政府与保险企业的合作更加紧密；嘉宾与主持的访谈轻松愉快，再加上保险风云某些片段的仿真演绎，使本栏目真实、精彩、创新，情节设计丰富，扣人心弦。观众的现场或短信互动参与，使本栏目更具有大众化、亲和力，收视率高。
四、观众定位
《保险》电视栏目将拥有自己庞大的观众群落，这一群落不仅涵盖面广，而且层次极为丰富。有保险新闻当事人（报道与被报道者）━与该新闻事件相关的人群━政界、新闻界等社会各界关心者；各大保险公司和所有保险从业人员；有保险消费观念和消费能力的人群；还有许多想了解保险知识和保险行业的人群┉这么大基数的观众群落，对于本栏目来说，在于怎样和用什么去开发，从而使传播效果达到更佳。
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五、主持人定位
对主持人的要求较高。它既区别于类似《新闻联播》中严肃、专业、正统的播音员形象，又不同于各大综艺、娱乐节目