文档介绍：我国网络游戏营销 学年论文
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学 年 论 文
论文题目
:
我国网络游戏营销策略分析—以《LOL》为例
姓名
：
江连波
学号
：
1020720205
班级
：
10207202
年级
:
2010级
专业
：
市场营销
学院
：
经济与管理学院
指导教师
:
彭志红 （讲师）
完成时间
：
2013年 6 月26日
3
我国网络游戏营销策略分析—以《LOL》为例
江连波
Analysis on China’s online game marketing strategy—set <<LOL〉 〉as an example
Jiang, lianbo
2013年 6月26日
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摘 要
进入21世纪以来,随着互联网与计算机技术的发展,网络游戏产业已经成为全球瞩目的顶尖娱乐产业。在我国网络游戏产业正处于飞速发展时期，市场前景一片光明，大量企业和资本涌入网络游戏市场，市场竞争激烈，然而却缺乏有针对性的营销方式.
上个世纪末的互联网经济的起伏式发展后，2001年开始逐渐形成新的网络经济模式，网络游戏行业随着互联网经济的发展逐渐规模化、产业化，并成为最具利润的网络产业之一，中国网络游戏产业经过十年的发展,已经形成了巨大的产业规模。在如此快速发展背景下,我国网络游戏市场上的营销特点就显得格外引人瞩目。 网络游戏产业逐渐发展成为我国支柱产业之一，在经济发展中起到越来越重要的作用。
本文首先介绍了我国网络游戏的发展现状，然后介绍了影响我国网络游戏营销的3个因素，并对当前的四种较为常见的营销模式进行了阐述：定位营销、广告营销、博客营销和文化营销。最后以现在最流行的对战游戏《LOL》(英雄联盟)为例,详细介绍了我国网络游戏可以采用的营销策略，<〈LOL>〉英雄联盟的成功在营销战略上给予了几点建议。
关键词:网络游戏；现状；<〈LOL〉〉(英雄联盟）；营销策略
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I
Abstract
Enter since twenty-first Century, the development of Internet and computer technology, the network game industry has become the attention of the world ’s top entertainment industry. In China's online game industry is in a period of rapid development， the market prospects for a bright， large enterprises and capital into the network game market， market competition is intense， but the lack of targeted marketing