文档介绍：“柔性电视”推广传播策略
今天的内容
康佳“柔性电视”推广传播策略建议
对“柔性电视”产品概念的分析
竞争分析 — 康佳“柔性电视”的竞争机会与障碍
消费者分析 — 需求与态度以及对“柔性电视”产品概念的反应
康佳“柔性电视”面临的主要挑战
康佳“柔性电视” 面临的机会
传播策略方向和行销组合建议
传播的任务和不同传播工具的组合使用建议
公关活动初步建议
地面推广活动初步建议
广告创意
媒介策略初步建议
量热仪
我们做了什么功课？
详细了解及讨论康佳“柔性电视”的产品规划方案及相应的技术资料
了解及分析主要竞争品牌在使用新的扫描技术上的新产品推广情况
了解及分析目前彩电市场的现状和未来的趋势
进行消费者的质化研究
讨论并形成康佳“柔性电视”的传播策略
发展康佳“柔性电视”的广告创意及相关的公关和地面推广活动建议
购买并分析主要竞争对手的媒介投放数据，帮助形成康佳“柔性电视”的媒介策略建议
从了解、分析“柔性电视” 的产品规划方案开始
“柔性电视”的功能特点及技术支持
采用60Hz逐行扫描技术，从而大幅度提升模拟彩电的图像稳定性和画质
消除大面积闪烁、行间闪烁和行结构线
画质更清晰、柔和、自然
两种方案
100 Hz倍场+逐行扫描（A2991和A2986）
EDTV即逐行扫描+YPbPr输入（PR2992）
将60Hz逐行扫描包装成 DFS1250TM 高清晰显像技术，将100Hz倍场扫描包装成 DFS100TM 高画质显像技术，用以支持将“柔性电视”塑造成最新一代的高画质电视的形象
康佳“柔性电视”的产品概念
康佳“柔性电视”是最新一代采用 DFS1250 高清晰显象技术和DFS100 高画质显像技术，画质接近于高清晰度电视的突破性创新产品，它兼容模拟与数字，彻底消除了传统彩电存在的大面积闪烁、行间闪烁和行结构线等影响图像稳定和画质的三大固疾。
它带给你异常清晰、柔和、无闪烁的稳定画质，避免或降低了看电视所带来的眼睛和身心疲劳，帮你营造一个柔性的生活空间，以全新的境界去随心所欲地享受看电视的乐趣。
“柔性”的概念有更大的发展空间
“柔性”在技术上代表 “弹性、可适应性和可扩展性”，在制造和管理上是一个很先进的技术概念
柔性制造/柔性生产 — 适应消费者的个性化需求和加工对象的变化的先进生产和制造系统／技术
柔性管理 — 以人为本的管理
因此，康佳可将“柔性”概念提升至企业的层面进行传播推广（柔性生产线，柔性制造和柔性管理）
显示康佳拥有最先进的研发、生产和管理系统
并在适当时机，将“柔性”概念延伸至白色家电及其他信息家电产品，以提升其竞争的技术层次
因此，推广“柔性电视”的市场目标
短期而言
透过成功推出和建立“柔性电视”的产品概念，在彩电业从模拟向数字化过渡的过程中，抢占技术上的制高点，从而巩固康佳在彩电行业技术领先、意念创新的第一品牌形象
从而推动康佳彩电全线产品的销售成长
引导和满足消费者对彩电的更高要求，拓展和占领新的市场空间
长期而言
累积和建立康佳在家电产品“柔性生产、柔性制造、柔性管理”上的新概念、新形象，帮助康佳在家电业的激烈竞争中脱颖而出，进一步建立消费者对康佳品牌的偏好度与忠诚度
从而推动康佳品牌所有产品的销售成长
如何成功地推广“柔性电视”？
有两个最基本的考量
（一）面对竞争的机会和障碍
（二）消费者的认知和反应
彩电业竞争的大环境
彩电品牌
之间的竞争
技术从模拟向数字化过渡
3C（视听娱乐+通信+电脑）网络一体化
整体市场供大于求的现状
老百姓的生活从小康走向现代化