文档介绍：CI: 也称 CIS , 是英文 Corporate Identity System 的缩写, 一般译为“企业视觉形象识别系统”, 是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。 CI 系统是以企业定位或企业经营理念为核心的, 对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面, 进行组织化、系统化、统一性的综合设计, 力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前,产生出良好的企业形象。 CIS 包括三部分,即 MI (理念识别)、 BI(行为识别)、 VI(视觉识别),有部分学者认为: CIS 除由以上三方组成统一体外,还有 EI, EI是英文 Enrironmental Identity 的缩写,即环境识别。 VI:又称为 VIS ,是英文 Visual Identity System 的缩写,视觉识别系统。其意是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。通过 VI,将企业形象传达给社会公众。视觉识别系统( VI)又可分为两大主要方面: 一是基础系统,包括企业名称、品牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩(宣传口号、经营报告书和产品说明书等八大要素;二是应用系统。它至少包括十大要素,即产品及其包装、生产环境和设备。展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服及其饰物、广告设施和视听资料、公关用品和礼物、厂旗和厂徽、指示标识和路牌等等。 MI :即 Mind Identity ,理念识别,是确立企业独具特色的经营理念,是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定,主要包括:企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。 BI:即 Behavior Identify ,译为行为识别系统,直接反映企业理念的个性和特殊性,是企业实际经营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。它是以经营理念为基本出发点,对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度;对外则是开拓市场调查、进行产品开发,透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念,以获得社会公众对企业识别认同的形式。 SI: SI(Space Identity) ,称为空间识别,也可以把它当作 VI的延伸,但主要目的是在“三维空间”, “装潢规格化”作业,空间识别与传统装潢设计最大的不同就是它是系统性设计,而非定点式设计,以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题。规划项目包括:总则部、管理原则、商圈确定、设计概念、空间设计部分、平面系统、天花板系统、地坪系统、配电及照明系统、展示系统、壁面系统、招牌系统、 POP 及 Display 、管理部分、材料说明、包及施工程序、估价、协力厂商配合作业原则 CI 的概述将 CI 最早应用于企业形象设计的是德国 AEG 电器公司,但美国却是 CI 理论的发源地。早在 20 世纪 30 年代初期, 美国著名的设计家雷蒙特. 罗维和保罗. 兰德等人就提出了 CIS 这一用语,即 Corporate Ide