美团外卖策划方案.pptx

文档介绍：2015年“美团外卖”整体营销策划方案
制作人：常十
◆产品简介
◆营销环境（市场状况、产品状况、竞争状况）
◆战略策划
◆营销目标
美团外卖是美团网旗下的网上订餐平台，于2013年11月正式上线
网页版& 版
为什么需要外卖？
消费者市场
生产者市场
中间商市场
聚集型群体
分散型群体
写字楼上班族、高校学生等
周边住户、偏远区住户等
起步阶段的商户
成熟阶段的商户
打响知名度、增加客户、自营配送等
提升顾客满意度、增加顾客、自营配送等
第三方配送
私营配送等小型公司
多家外卖到底该选哪家好？
阿里巴巴旗下产品，由淘宝于2013年12月20日正式推出的移动餐饮服务平台。
产品优势：





淘点点
缺点：
起步尚晚
商家入驻慢覆盖范围小
客户群太广泛
无明显的针对性
加大了监督和管理的难度
有强劲的竞争对手
难以快速打入市场
淘 点 点
饿 了 吗
美 团 外 卖
“饿了么”隶属于上海拉扎斯信息科技，是中国最大的餐饮O2O平台之一，公司创立于2009年4月。
产品优势：
，覆盖范围广

,同时支持在线订餐

饿了吗
缺点：
覆盖面广而零散
其中西南地区偏少
中小型餐馆居多
难以实施监督和管理
功能太过单一和贫乏
淘 点 点
饿 了 吗
美 团 外 卖
开发时间
覆盖范围
客户群体
主要功能
附加功能
美团外卖

全国一线二线三线城市及各大高校
主打各大高校学生和城市周围写字楼上班人群
团购+外卖
GPS导航定位
淘点点

部分一线二线城市
城市中心及周边消费人群
网上开店+外卖+到店二维码点餐
高德导航定位
饿了吗

全国一线二线三线城市及各大高校
主打各大高校学生和城市周围写字楼上班人群
团购+外卖
GPS导航定位+特色推荐
淘 点 点
饿 了 吗
美 团 外 卖