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消费时代的文化消费
随着世界经济的快速发展，消费发生了根本性的价值尺度转变，其中最大的变化就是人的消费需求变化，人们对产品的满足已从单纯的物质需要转向了更多的精神需要。著名人类文化学家马林诺夫斯基甚至认为，在人类社会中，一切生物的需要已转为文化的需要，"文化是包括一套工具及一套风俗————人体的或心灵的****惯，它们都是直接或间接地满足人类的需要。"［1］人类社会正步入文化消费时代这一特殊文化语境中。产品设计作为人们生活方式与生活观念的文化载体，必将受到这种趋势的影响与制约，从而形成新的设计观。 一、消费时代的文化消费 文化消费的内容十分广泛，包括产品中承载的精神、理论、伦理和其他文化产品的消费，是指产品的文化内涵、文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费，包括有形的承载文化的产品与无形的非物质产品等方面。消费时代的来临改变了人们对消费、文化、产品的认识。在现代传媒的强大攻势之下，文化正以产品的形式影响人们的消费心理和消费****惯，而消费也成为人们文化选择的具体实践。文化在消费领域的渗透与发展，是社会文明与进步的重要表现。在知识经济条件下，文化消费的内涵和外延也正悄然发生着改变，在现代消费价值观、审美观的影响下，文化消费被赋予了新的内涵。它的新特征体现在以下几方面： 首先，文化消费作为一种全新的文化，正重新构造着我们的日常生活和意识形态。文化的生产不再是一种纯粹的精神行为，而是越来越表现为一种商品化的生产过程，文化消费以现代媒体为传播手段，以社会大众为消费对象，正在成为文化舞台的主角。科技信息时代的到来，给文化的生产、传播带来了全面的改变。这使得"大众化"成为文化消费的第一大特征。电视、广播、杂志、报纸、因特网等形式的传播媒介的迅猛发展，让人们接触众多的文化产品成为可能。在市场需求的推动下，高雅艺术正借助着产品的形式慢慢进入到人们日常生活的方方面面，雅俗文化距离逐渐消失。其次，越来越强的科技创新让文化产品从独一无二转变为大量复制，文化的产业化进程使生产成本降低，产品被赋予更多的艺术附加值。第三，经济与信息的全球化使各种文化得以前所未有地传播，承载着各种文化的产品前所未有地进入社会的各个角落，从而使文化消费更趋大众化。产品设计作为文化载体让高雅文化艺术转为大众化消费品成为可能，它把创造性风格的艺术设计转变为满足大众文化需求的生活化艺术，对大众审美趣味、美学价值和文化内涵的提升起到了积极的推动作用。从而实现艺术生活化、生活艺术化的完美蜕变。 其次，文化消费时代是一个社会生活符号化的时代，"符号化"在文化消费中有深刻的印迹，消费开始由物的有用性消费过渡到物的符号化消费,物质产品中渗入了越来越多的非物质因素，产品的外观、包装、广告设计等在消费中占据了越来越重要的位置，甚至在产品构成中起着支配性的作用，在某种意义上现在产品文化符号所形成的产品附加值已超越了其使用价值。正如美国大众传播学者法本（DonFabun）曾说的那样，社会中人是借着符号在生活，符号是一个具有象征意义的精神图腾。文化消费符号更多指的是产品的象征意义。当我们提及"iPhone"、"香奈儿"、"可口可乐"时，我们已很清楚，它们绝非代表某种物质的产品，更是代表着物质背后所蕴含的某种文化意味上的象