文档介绍：XXX品牌方案策划化妆品推广方案
主要竞争对手:
名称：玉兰油 OLAY
产品定位：中高档
目标：追寻美丽之源
受众群：以收入3500左右的职业白领为第一目标群体，3500+的银领作为第二目标群体。
化妆品行业分析
-30RMB，而欧美地区人均消费额为35-70美元。
1. %左右的速度增长，%的速度增长。
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随着人民人生理念的更新和整体生活水平的提高可使消费群体进一步扩大，加上国内庞大的人口基数和消费层次的多样化，化妆品市场需求巨大。
化妆品类目品牌销量排行前十名，国内国外品牌各占一半。
国内化妆品占总销售额7-8%，而国外化妆品占92-93%，尽管国内外化妆品各占市场销售量50%,其销售额却相差如此之大。
化妆品类目品牌销量排行前十名
国际品牌包括雅诗兰黛、欧莱雅、玉兰油、兰蔻和兰芝;    国内品牌包括百雀羚、膜法世家、御泥坊、丸美和阿芙。
在日化行业内日趋激烈的竞争，如何提高品牌的销售量、增加销售额？
传统传播
25%
新媒体传播
12%
传统传播+新媒体传播
73%
从日化行业TOP100客户广告%73会选择组合投放，可见大部分客户对新媒体的宣传优势十分看重。
20世纪
21世纪初
现在
大众传播
分众传播
电视、报纸、广播、杂志、
……
个众传播
网络、电梯媒体、车载移动媒体…
手机媒体、微博、微信、移动终端、互动式数字化复合媒体….
传统渠道
新型渠道
广告传播的演变趋势
20世纪
21世纪初
现在
大众接受信息
单一
大众接受信息
多样化
大众接受信息
碎片化
单向沟通
双向沟通
信息量少
容易接受
信息爆炸
选择性接受
各种智能终端，已经将人们的时间碎片化
传播演变趋势下的受众