文档介绍：全新RIO色彩大片 ——周迅版
李乐平
市场营销二班
20110602212
目录
品牌简介
1
广告创意理论评析
2
一、品牌简介
品牌由来
RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。
2002
成功研发出针对亚洲市场的预调鸡尾酒配方
2003
适合中国消费者特点的RIO预调鸡尾酒正式诞生
2004
生产基地正式落户上海
2006
形成以北京、上海、广州为核心的三大营销区域
2007
以上海为中心，辐射华东市场，以北京为中心，辐射华北、东北、西北市场，以广州为核心辐射华南、华中、西南市场
2009
罐装系列预调鸡尾酒炫动上市
2011
官方微博上线，小锐形象深受粉丝喜爱
2013
国际巨星周迅成为RIO色彩代言人，RIO进入大营销时代
RIO发展史
产品特色
RIO（锐澳）鸡尾酒
缤纷口感
时尚感触
全球选材
健康考量
产品特色
二、广告创意理论评析
1、USP理论
1
明确的概念
果汁预调鸡尾酒，带来前所未有的味觉体验
2
独特的主张
果汁邂逅美酒;
多彩在心头绽放;
%低酒精度
3
实效的销售
Let’s RIO!
2、品牌形象理论
五颜六色的画面
充满活力的年轻人
周迅所散发出的那种迷人性
感、特立独行却又低调的味道
品牌理念：自在个性之选，魅惑时尚生活
品牌形象：活力、时尚、阳光、快乐、热情、自在
3、定位理论
一席之地
作为首发的低酒精预调酒饮品获得年轻消费者的青睐，致力于成为年轻人聚会必备饮品
第一
迈开了开拓中国低酒精饮品市场的第一步，也开创了预调酒市场的先河
区别
低酒精度、果汁搭配美酒等全新概念，突出RIO与其他酒类品牌的差别