文档介绍：新媒体与新媒体广告新媒体简介?新媒体是相对于传统媒体而言的,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说,新媒体应该称为数字化媒体。?从媒体发生和发展的过程中,我们可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化的。?新媒体的发展将是未来媒体发展的新趋势,传统意义上的媒体是通过电视,广播,报刊,杂志,单一形式的完成的对于信息的传播,而新媒体是集传统意义的媒体的基础上运用数字媒体技术开发创意完成的对于信息的传播加工以及新的诠释的一种新的媒体概念。也可以称作是第五媒体。新媒体的特点 ,是区别于其他后现代艺术门类的关键。 2、Value 价值这个载体本身具备其价值,加之所传递信息本身的价值,共同完成媒体存在的价值。这个也就是媒体存在价值。 3、Originality 原创性这里的原创性,区别于一般意义上个人或个别团体的原创性,应该一段特定的时间内时代所赋予的新的内容的创造,一种区别于前面时代所具备的内容上形式上理念上的更革新的一种创新。 4、 Effect 效应新媒体必须具备形成特定效应的特性。或者说新媒体必须具备形成一种更新的效应的特性。 5、 Life 生命力新媒体作为媒体而存在,必须有一定生命力。或长或短必须有其存在期间的价值体现,而这个价值体现的长短,就是生命周期。在混乱中夭亡的媒体不能算是媒体,更不能称其为新媒体。这五个要素可以涵盖其理念上的革新、技术上的创新或者形式上的革新。至于是否运用到高科技,不是决定其新旧的关键,更不能决定其在一定时间内存在的价值。新媒体产生的原因? 1. 迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快,人们的休闲时间呈现出碎片化倾向,新媒体正是迎合了这种需求而生的。? 2. 满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言,消费者同时也是生产者。? 3. 人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。? 4. 媒体使用与内容选择更具个性化,导致市场细分更加充分。新媒体广告?新媒体的广告是专指在新媒体上所进行的广告投放,广告主在新媒体进行广告投放比例一般在 20% 左右。?媒体载体: ?(1)户外新媒体(户外视频,户外投影,户外触摸) ?(2)移动新媒体(移动电视,车载电视,地铁电视) ?(3)手机新媒体新媒体广告的特点? ? ? ? ? ?传播与更新速度快,成本低?信息量大,内容丰富?低成本全球传播?检索便捷?多媒体传播?超文本?互动性新媒体广告的形式?电子菜谱广告? Ipad 电子菜谱?网络名片?公交广告? IPTV 广告?手机媒体广告?网络游戏嵌入式广告大众媒体广告?大众媒体是指电视、广播、报纸、互联网这些拥有大量受众、能大批复制传播内容、规模庞大的传播机构。大众媒体广告就是我们通常在各类公开性的媒体上所看到或听到的广告,是现代广告中最为普遍的传播媒体, 能够同时影响数以万计的受众。?可以划分为五大类:电视广告,广播广告, 报纸广告,杂志广告和网络广告。