文档介绍：五、博览策划
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“新概念、新观点、新技术、新创造”
博览策划首先强调的是市场调查的重要性。
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1 博览主题策划
“博览会就像一面镜子，可以反映一个城市经济发展的特点和趋势”。
一个好的主题对博览活动而言是一面旗帜。
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历届世博会主题
年份
国家
举办地
主题
1935
比利时
布鲁塞尔
通过竞争获取和平
1937
法国
巴黎
现代生活中的艺术与技术
1939
美国
旧金山
创造明日新世界
1958
比利时
布鲁塞尔
让人类世界更平等，科学文明和人文精神
1962
美国
西雅图
太空时代的人类
1964
美
1967
加拿大
蒙特利尔
人类与世界
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1974
美国
斯波坎
无污染的进步
1984
美国
新奥尔良
河流的世界----水乃生命之源
1990
日本
大阪
人类与自然
1999
中国
昆明
人与自然----迈向21世纪
2000
德国
汉诺威
人·自然·科技
2005
日本
爱知县
超越发展:大自然智慧的再发现
2010
中国
上海
城市,让生活更美好
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选择原则
借助城市的地域优势确立博览主题
如:青岛
借助支柱产业确立博览主题
一个城市的支柱产业是博览主题选择的重要依据之一
如:青岛啤酒节
借助塑造品牌确立博览主题
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2 博览策划定位
产业定位
能否就一个产业举办展览
市场定位
决定了该展览的举办地点选择何处是最适合的. (一般来说:展览项目的产业相对集中、市场需求大的地方宜作为展览的举办地)
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市场需求
有许多是产业的下游企业和其他行业，它们对该产业的产品有着巨大的采购需要，即应用市场需求。
产业相对集中的，行业本身对生产设备、原材料等有很大的市场需求。
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案例1：中国光博会
为何选择深圳？
（1）有效需求足（工业生产和居民生活），有成熟的应用市场。
（2）产业相对集中。（华为、中兴、飞通、先科等本土光电企业）
（3）周边城市（广州，中山）
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3 招展策划
⑴ 展览利益主体价值分析与招展营销要素分析
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