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文档介绍：广广告告策策划划方方案案目录公司简况产品分析一、公司概况重庆金星股份有限公司,始创于 1937 年,中华老字号,国家旅游局优质产品,重庆市农业产业化市级龙头企业,重合同守信用企业。该产品以精选鲜牛肉为主料,配以多种名贵天然香料,不含任何化学添加剂和防腐剂,以传统工艺和现代技术相结合精制而成以 267 个城市的总经销、总代理为面的“点”、“线”、“面”营销网络覆盖国内外市场。二、产品分析产品特点产品回味甘甜、绵长、口中生津、余味沁脾、耐咀嚼、蛋白质含量高( 40% 以上)、营养丰富、风味独特,是居家旅行、佐酒助餐、馈赠亲友之上品,而受到消费者的青睐,成为市场上的流行休闲小食品。优劣分析老四川的优势: 价格相对实惠,能满足广大工薪阶层的需求 ,怕豆豆,喜欢鲜香口味牛肉干 、口味绵长、松软适度、老少皆宜 、干而不材、不发胖老四川劣势: 牛肉干的种类繁多,而老四川虽然名气大可是还是缺少一些必要的广告 :也是四川的一个牛肉干品牌所以竞争更大五洲牛肉干:集研发、生产、物流于一体的现代化的休闲食品研发。有着自己的生产生产基地张老头牛肉干:产品的价格较低,销量也好绿盛牛肉干: 是最大的牛肉干生产企业之一销售网络覆盖全国 15 个省, 50 多个地级市香巴拉牛肉干:新疆牧场幅员辽阔,资源丰富,自然条件得天独厚天然草场,绿色无污染。新疆牛肉为原料也是肉质最的好三、市场分析 1、目前同类产品情况品牌产地知名度棒棒娃四川 86% 五洲安徽 84% 张老头天津 79% 绿盛杭州 88% 香巴拉新疆 86% 2、竞争状况五洲、溢佳香、棒棒娃等知名品牌在迅速分割着国内市场香巴拉、绿盛等国内知名品牌以其高知名度,牛肉肉质鲜美也占据了大部分的市场份额品牌众多,各种冒牌山寨品牌共抢一块蛋糕的局面 3、市场预测我国牛肉干市场目前还挺好的牛肉干的出名品牌比较少,但是相对来说山寨的产品就非常多了牛肉干的品种较少,需要多元化的种类总的来说,牛肉干未来应该把重心向食品更安全和牛肉干品种多样化, 这样整个市场就会越来越大,前景更诱人。