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学 位 文
联 赛扬 州 赛 区 赛 事观 赏 市场 的 调 查分 析
程加林
扬 州 大 学 ,
指 导 教师姓名 ： 方 明 副 教授 ,
硕 士 学科专业名 称 ： 体 育教 学
申 请学位 级别 ：
论文答辩 日 期 ：
论文提交 日 期 ： 一
：
学位授予单位 ： 扬 州 大 学 学位授 予 日 期
答辩委 员 会主席 ： 甘 亦 农
论 文 评 阅 人 ：
年 月
程加 林 联赛扬州 赛 区 赛 事 观赏 市场 的调 查分析
摘要
— 赛季 的 联 赛 正如 火如 荼 的 进行 , 各 队 捉对厮杀 , 紧张激烈 的 争夺进
军季 后 赛 的 名 额 。 联赛只 是 当 今 中 国 篮球 发展 的 缩影 。 作 为 国 内 的 另 一 大 男 子 职 业联
赛一 联赛 , 上个赛季 也是 风 生水起 。 本文通过 运用 文献 资料法 、 问 卷调查法 、 访 谈法 、
现场观 察法 以 探究 影响 联赛 扬州 赛 区 观 赏 市 场 的主要 因 素 。 旨 在从扬 州 赛 区 现场 观
众入 手 , 探寻 影 响其现 场观看 联赛 的 因 素 , 了 解观众对 联赛 的 需 求 , 让更 多 人
了 解 联赛 , 喜欢 联赛 。 通过研 究 , 主要得 出 以 下 结论 ：
联赛扬州 赛 区 观众 以 年龄 在 至 岁 之 间 的 男 性群 体为 主 ； 他们 的 文化 层
次 高低 不等 , 专科 以 上 学历 占 主要 ； 现 场 的 观众在校 大学生 占 很大 比例 , 所 以 现场观众 的
收入普 遍不 高 , 但是也有 一部分 高收入群体 。
联赛扬州 赛 区 现场 观众观看 联赛的 动机排 名 前三位 的 是 ： 真正 喜爱篮球
运 动 、 第 一次体验 正规 篮球联赛 、 获得赠 票 。 排在 后 面 的动 机选择 依 次是 ： 体验现 场氛 围 ,
感 受娱 乐 性 、 其 他 ( 看球 星 , 拉拉 队 表演等 ) 、 陪 家人朋 友一 起观 看 比 赛 、 舒缓 心情 和工
作压 力 。
联赛扬州赛 区 在 门 票价 格 的 制定 , 门 票 的种类 以及 销售上还 不够 细 化 。 价格
偏 高 , 门 票种类少 , 并且存在黄 牛 倒票现象 , 扰乱 了 联赛 门 票市