文档介绍：2011 年新店秋季开业活动方案秋水伊人湖北总代理 2011-08-13 一、活动策划的原则二、活动的目的三、宣传策略四、活动项目设置五、活动现场布置六、开业庆典仪式流程七、活动开始前应筹备的事项八、开业促销方案设置九、平面物料准备及宣传内容规划十、费用预算一、活动策划的原则 1、必须在开业庆典活动的气势上营造规模,追求热烈气氛和吸引力; 2、通过开业庆典,吸引更多的消费者进店,并争取给首次光顾的消费者留下深刻的印象; 3、要有延续计划性的促销活动,并使顾客有新鲜感; 4、促销活动要能让顾客感到“实惠”,最终增加本专卖店的美誉度; 5、本项目策划方案应该便于操作实施与可控性。二、活动的目的 1、通过开业活动聚集人气、吸引行人观望,形成口碑宣传、达到传播的效果, 进一步扩大秋水伊人品牌在当地的知名度、美誉度; 2、通过活动吸引消费者进店,争取促成首次光顾专卖店的消费者购买并锁定 VIP 顾客。三、宣传策略 1、在主要街道悬挂大型户外广告或灯杆灯箱广告,一般是短期广告,主要是开业专用,发布开业时间及惊喜活动内容,在开业前后 10 天左右较合适。 2、开业前一周: ①向商业集中区、重点街区或居民小区入户发放 DM 宣传单,主要是传达开业信息及开业的惊喜活动内容,刺激消费者参与和购买的欲望; ②条件允许,可以找当地强势报媒合作,进行宣传单夹带宣传; ③经费允许,也可通过报媒、电视进行宣传。 3、开业前三天:加强推广力度,利用短信平台发布开业信息,在商圈周围放置飘空气球,下悬开业庆典条幅及专卖店邻近街和市区主干道悬挂横幅、营造开业气氛,加强刺激过往的行人,为正式开业庆典做预热工作。 4、开业当天,可在主要街道进行游行宣传,引起行人关注,发布开业信息及活动内容。 5、开业后一周:持续开业时的热度,根据当地的消费习惯出台新的促销方案, 确保客流量和销售量。四、活动项目设置 1、开业庆典仪式 2、促销活动五、活动现场布置 1、专卖店门口拱门,飘空气球、条幅及规格适当的竖条幅(从秋水伊人专卖店所在楼栋上层悬挂而下) ;2、在秋水伊人专卖店门前沿街铺红地毯,地毯长度为 50 米,地毯上印有宣传广告及秋水伊人欢迎您等字样; 3、在专卖店大门左右两边摆放开业庆典花蓝; 4、安排礼仪小姐站在专卖店门口两侧或入口处欢迎来宾和 VIP 顾客; 5、音响、话筒配备并调试好。六、开业庆典仪式流程 9:09 之前:现在布置完毕及音响调试 9:09 之前:所有活动工作人员到齐 9:09-9:40 :所有贵宾、嘉宾、记者、经销商朋友、公司领导等所有与会人员到齐进行签到,工作人员做好贵宾、嘉宾、记者的接待。 9:40-10:00 :锣鼓敲起来、乐队响起来,以吸引过往行人,营造现场人气指数。 10:10-10:30 :庆典仪式正式开始(1)主持人开幕致词,并逐一介绍主要参会领导和嘉宾名单。(2)主要领导、嘉宾分别致词(3)主持人宣布开业剪彩仪式 10:30-11:30 :模特时装表演,同时领导、嘉宾们参观秋水伊人专卖店剪彩仪式结束后,在一片掌声中美女模特开始登场表演精彩地时装大片,并现场抛出“秋水伊人、开业大吉”的彩带绣球等。 11:30 :活动结束,专卖店照常营业,现场礼品兑换、贵宾卡等活动继续进行。为持续秋水伊人专卖店开业时的购物热潮,可将促销活动延续 5-7 天,目的在于提高进店率和促进销售。七、活动开始前应筹备的事项(活动开始前 10 天到位): 1、拟邀请的贵宾、嘉宾名单及邀请函设计制作及礼品、胸花准备; 2、拟邀请的媒体名单及红包、礼品准备; 3、联系拱门、汽球、条幅制作公司,沟通发布内容、发布时间及价格洽谈并签定合同; 4、 DM 宣传单设计制作; 5、如需发布广告,联系当地的户外媒体或电视、报刊媒体公司,沟通发布内容及价格洽谈并签定合同; 6、拟开业促销方案、开业礼品准备、促销礼品准备、利是封等; 7、联系当地的锣鼓、乐队、模特表演队、沟通表演时间及价格洽谈并签定合同; 8、剪彩的道具准备(红色段带、托盘、剪刀、白手套); 9、红地毯准备(租用或购买); 10 、抽奖箱、利是封红包及抽奖用具等; 11 、主持人、领导、嘉宾发言稿、媒体通稿准备。八、开业促销方案设置促销活动一: 活动主题:璀璨开幕豪礼巨献活动时间:开业之日起 5-7 天(一般选在周六、周日或吉祥日) 活动内容: :当天凭 DM 宣传单到秋水专卖店可兑换精美礼品(宋慧乔手提袋、纸巾、矿泉水) 2. 购物即免费赠送 VIP 贵宾卡、试穿即送精美袜子等 3. 购物满 300 元立减 50 元代金券 4. 购物满 500 元立减 50 元代金券 VIP 可享受最低折扣优惠促销活动二: 活动主题:璀璨开幕好运