文档介绍：Converse 品牌营销策划书 _
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CONVERSE品牌营销策划书
策划书名称： CONVERSE品牌营销策划
策划客户： CONVERSE公司
策划人的名称：
策划完成日期： 2011 年 6 月 25 日
策划适用时间段： 2011 年 6 月 25 日—— 2011 年 12 月 25 日
目录
前言 4
一、策划目的 . 5
二、分析当前的营销环境状况 5
( 一) 当前市场状况及市场前景分析 5
1 、品牌在现实市场中的表现如何 5
2 、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力 6
3 、消费者的接受性 7
（二）对品牌影响因素进行分析 7
1 、经济环境 7
2 、人口环境 7
3 、社会文化环境 8
4 、科学技术环境 8
5 、消费者分析 ...................................................................................................8
三、市场机会与问题分析 8
（一）针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 8
1 、品牌的核心价值问题 8
2 、品牌形象老化问题 9
3 、品牌重新定位 9
4 、品牌文化如何表现的问题 11
5 、广告宣传核心问题 11
（二）品牌特点分析优、劣势 11
1 、品牌优势 11
2 、品牌劣势 12
3 、品牌机会 12
4 、品牌威胁 13
四、品牌营销目标 13
五、品牌营销战略（具体行销方案） 13
（一）品牌定位 . 13
（二）品牌设计 . 14
1 、名称设计 14
2 、标志设计 14
（三）品牌个性 . 14
（四）品牌形象 . 14
1 、品牌形象的概述 14
2 、品牌形象的构成 15
3 、品牌形象的塑造 ....................................................................................... 16
（五）品牌传播 . .......................................
16
六、品牌资产 . .......................................
18
七、方案调整 . .......................................
18
前言
随着运动市场的快速发展及中国加入 WTO，运动消费成为居民消费的一个新热点。运动鞋市场竞争已日趋白热化。国际一线品牌及二线品牌基本垄断了我国运动鞋一线
市场。企业要想在竞争如此激烈的市场上长久立足，就必须加强品牌知名度和美誉度的培育。很多运动鞋企业都将这个阶段的品牌战略锁定在主攻品牌认知上。在国际品
牌的运动鞋当中以 NIKE 和 ADIDAS为主的国际品牌在高端市场上是风光无限，拥用高
度的品牌认知度和大批忠实的消费群。 NIKE 和 ADIDAS 具有很强的研发能力，它每次推出的新款都是以流行的外观和专业的功能为亮点，领先的运动鞋款式加上无可挑剔的质量，总能赢得了全世界喜好运动的人们的好评。
在硫化鞋（俗称帆布鞋）的市场中， CONVERSE是当之无愧的鼻祖，这个国际品牌在帆布鞋市场已驰骋百年，而 CONVERSE与李维斯的组合更成为世界时尚潮流公认的绝
配 , 国际帆布鞋市场上 CONVERSE独占鳌头 , 品牌认知度、市场占有率都居高。中国有着
巨大的市场潜力，入华是众多品牌，也是 CONVERSE的梦想。 1993 年，CONVERSE烙印着大星
的圆形商标正式进入中国。 2003 年， NIKE 宣