文档介绍：广告创意分析
姓名：罗丽
班级： 08 广告本科 1 班
广告主：
实施时间：
实施范围：全国
核心策略：我们把触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。所以，品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
创新点：将完美音质比***情的纯净，用冰雪之纯来表达。
背景
Oppo 是国内家电巨头步步高进军 mp3市场的产物，在当时 mp3市场极度混乱的情况下， oppo 依靠其
成功的品牌定位，在国产 MP3市场中杀出一条血路，成功将 OPPO打造成 MP3精品。
在 mp3和 MP4市场上占据有利地位以后， oppo 又开始着手进军手机市场，从最开始的普通机型到音乐
手机再到现在的 real 音乐手机， oppo 是怎样走向今天的成功的呢？下面从两则 oppo real 音乐手机的电视
广告着手，分析其成功的原因。
竞争对手：索尼爱立信音乐手机，三星音乐手机，诺基亚音乐手机，等高价位手机学生时尚手机创新点
Oppo real 音乐手机以其完美音质及简洁时尚的外形为主要的诉求点
以感性诉求的方式为主。无论是作为故事背景的校园环境，还是代言人可爱的校园装扮，都能给人似曾相识的感觉，从而拉近了目标受众与产品和品牌的距离。
品牌目标
利用消费者追求时尚和潮流，那样 Nokia 、三星等国际大品牌并不是他们的选择， OPPO才是他们
的最佳选择，这就是 OPPO多年来所要传达的品牌理念。始终致力于营造一种时尚、高档、有品位的清新脱
俗的品牌形象
广告目标群
17 — 25 岁的追求时尚个性。
大学生为主的年轻群体。对消费者研究发现
在针对消费人群 ( 如学生和年轻白领 ) 的相关的调查中， OPPO的高端品牌形象已植入人心。一项调查
中显示，很多消费者对 OPPO的来历一无所知，有七八成的人都认为这一定是个新的国外品牌，其中六成的
人从其产品设计和品牌形象来看，认为是韩国的品牌。然而所有的这些都应该是 OPPO精心设计、明确定位
的结果。
OPPO为了满足受众，树立其韩系产品形象，其广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是按照韩国偶像剧的标准进行。随着韩流继续升温和越来越多的韩国爱情剧受到中国年轻人的关注，韩国风味无疑是青春气息浓郁的浪漫时尚的代言。定位明确，表现犀利。
创意策略
OPPO 就是抓住了年轻人的这些心态——首先，在产品上的风格表现得非常有个性，仅以初始的
A103 为例，浅绿色的金属拉丝面板外观，其他国内品牌从来没有人敢做的，如此清新靓丽，为这些年轻人
喜欢不已，再加上产品背后的一个笑脸，无形之中大大拉近了消费者和产品之间的距离；其次， OPPO在湖
南和中央电视台投入大量的广告，而广告的内容仍然是韩味十足，年龄大点的消费者可能搞不懂是什么，
但是，在年轻消费者心中湖南卫视就是时尚的代名词，尤其在这样一个“韩流” 充斥的社会，湖南卫视加
上韩味的给年轻消费者的震撼是十分巨大的；不光如此，还有令 OPPO迷更为疯狂的是