文档介绍：《女性消费行为与研究方法》
(全校选修课)
杨晓燕教授
广东外语外贸大学管理学院
主要内容
女性学与女性主义
女性主义批判思想
不同国家的女性消费者
女性学和女性主义理论
女性已成为全人类关注的焦点,这是因为在多数文化下,女性的“消费”和“被消费”特征经常出现在人们的视野中。
从完整意义上关注女性的学科当属女性学和女性主义。
女性学和女性主义的含义
女性学(Women’s Studies)是一门关于作为整体的女性的本质、特征、存在形态及其发展规律的科学。
女性学不同于“女性的科学”。女性的科学泛指关于女性的各种学科。如自然科学或社会科学的某些学科:解剖学、生理学、心理学、历史学、文学、教育学等,都以研究女性特征为出发点和分支,相继产生了妇产学、女性生理学、女性心理学、妇女史学、女性文学、女性教育学等。
女性学
女性学于70年代在美国迅速兴起,它源于20世纪60年代后半期至70年代前半期的妇女解放运动。
女性学的研究对象:
女性的自然属性
社会属性
精神属性
女性的众多属性与众多产品和服务相联系,从某种意义上说,女性的属性通常可以通过所拥有的物质形态和生活方式来表达。
女性主义
女性主义(Feminism)一词源于英语,泛指欧美发达等的各种思潮。它是西方女权运动的概念。
女性主义派系:
自由主义女性主义
社会主义女性主义
马克思主义女性主义
有色人种女性主义
激进派女性主义
后现代女性主义等。
女性主义实践
女性主义有两种:
女性主义实践
女性主义理论,或女性主义运动和女性主义研究。
女性主义实践即妇女为争取与男性在政治、经济、社会生活各个方面的平等权利,将自身从父权制文化和制度的压迫和从属地位中解放出来而进行的运动和斗争,又称妇女运动或女权运动。它既包括政治运动本身,又包括运动所依据的意识形态主张,中文所译“女权主义”一词通常即指这一涵义。
女性主义理论
女性主义理论即致力于性别差异和不平等根源、结果及解决途径的理论解说,以及期望给性别带来深刻变化的社会与文化变革及重建工程的努力。它构成了妇女运动的理论基础,同时又提供了基于女性价值的理解世界、理解生活的一种新的方式。
它是以妇女运动为社会来源的女性主义学术思潮,也可视为女性主义运动向文化界、学术界的扩张。
女性主义两个根本特点
女性主义特别注重性别平等。这里的“性别”是社会性别。在女权主义者的眼光里,“郎才女貌”的说法是处于对女性的一种俯视视角。同样,任何对“贤妻良母”的称赞都是值得怀疑的。女性主义一直是带着怀疑眼光来看世界。
女权主义往往又带有强烈的理想主义色彩。即使绝对的理想主义不可能,但依然坚持自己的真理,要让世界出现真正的平等的光芒。