文档介绍：第四章 搜索引擎营销
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学****要点
搜索引擎营销的发展阶段
搜索引擎营销的目标层次
搜索引擎营销的主要模式
搜索引擎营销的基本方法
搜索引擎优化的主要内容
付费搜索引擎关键词广告的特点
影响搜索引擎营销效果的因素
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搜索引擎的网络营销价值
网站推广
产品促销
网络品牌
网上市场调研
防御性策略
作为网站优化的检测工具
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搜索引擎营销在网络营销中的地位
搜索引擎营销对网络营销研究体系中的作用：搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。
从网络营销服务市场的构成：搜索引擎营销是增长最快的领域之一，是网络营销的主流模式。
搜索引擎营销的实际效果：搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。
搜索引擎营销的研究领域在不断扩大，成为网络营销体系中重要的分支领域。
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搜索引擎营销原理
搜索引擎营销的信息传递过程
实现搜索引擎营销的任务
搜索引擎营销的目标层次
搜索引擎营销的特点
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用户获得网站网址的途径（美国）
搜索引擎检索
47%
猜测网址
网络广告
口碑传播
印刷广告
28%
10%
13%
10%
电视广告
Email广告
9%
7%
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用户获取网络信息的常用方法（中国）
搜索引擎检索
%
访问已知的网站
随意浏览网站/网页
网站链接
网络广告
%
%
%
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搜索引擎营销的信息传递过程
构造网络营销信息源
搜索引擎收录信息源加入数据库
用户检索，搜索引擎反馈搜索结果
用户对检索结果进行判断
点击相关的检索结果URL
进入网络营销信息源
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实现搜索引擎营销的任务
构造适合于搜索引擎检索的信息源
创造网站/网页被搜索引擎收录的机会
让企业信息出现在搜索结果中靠前位置
以搜索结果中有限的信息获得用户关注
为用户获取信息提供方便
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搜索引擎营销的目标层次
存在层:增加网站的搜索引擎可见度
关注层:提高用户点击率
转化层:获得顾客
表现层:搜索结果排名位置有利
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