1 / 79
文档名称:

搜索引擎营销教学.ppt

格式:ppt   大小:1,245KB   页数:79页
下载后只包含 1 个 PPT 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

文档介绍:第四章 搜索引擎营销


整理课件

学习要点

搜索引擎营销的发展阶段
搜索引擎营销的目标层次
搜索引擎营销的主要模式
搜索引擎营销的基本方法
搜索引擎优化的主要内容
付费搜索引擎关键词广告的特点
影响搜索引擎营销效果的因素

整理课件

4.1 搜索引擎的网络营销价值
网站推广
产品促销
网络品牌
网上市场调研
防御性策略
作为网站优化的检测工具

整理课件

搜索引擎营销在网络营销中的地位
搜索引擎营销对网络营销研究体系中的作用:搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。
从网络营销服务市场的构成:搜索引擎营销是增长最快的领域之一,是网络营销的主流模式。
搜索引擎营销的实际效果:搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。
搜索引擎营销的研究领域在不断扩大,成为网络营销体系中重要的分支领域。

整理课件

4.2 搜索引擎营销原理
搜索引擎营销的信息传递过程
实现搜索引擎营销的任务
搜索引擎营销的目标层次
搜索引擎营销的特点

整理课件

用户获得网站网址的途径(美国)
搜索引擎检索
47%
猜测网址
网络广告
口碑传播
印刷广告
28%
10%
13%
10%
电视广告
Email广告
9%
7%

整理课件

用户获取网络信息的常用方法(中国)
搜索引擎检索
58.2%
访问已知的网站
随意浏览网站/网页
网站链接
网络广告
35.7%
3.7%
1.7%
0.6%

整理课件

搜索引擎营销的信息传递过程
构造网络营销信息源
搜索引擎收录信息源加入数据库
用户检索,搜索引擎反馈搜索结果
用户对检索结果进行判断
点击相关的检索结果URL
进入网络营销信息源

整理课件

实现搜索引擎营销的任务
构造适合于搜索引擎检索的信息源
创造网站/网页被搜索引擎收录的机会
让企业信息出现在搜索结果中靠前位置
以搜索结果中有限的信息获得用户关注
为用户获取信息提供方便

整理课件

搜索引擎营销的目标层次
存在层:增加网站的搜索引擎可见度

关注层:提高用户点击率

转化层:获得顾客

表现层:搜索结果排名位置有利


整理课件

分享好友

预览全文

搜索引擎营销教学.ppt

上传人:文库姐姐 2021/9/14 文件大小:1.22 MB

下载得到文件列表

搜索引擎营销教学.ppt

相关文档