文档介绍：传媒环境分析与媒体 SWOT 分析丁岚一、宏观环境分析?宏观环境又称一般环境,是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。?宏观环境分析一般包括对政治( Political )、经济?( Economic )技术( Technological )和社会( Social )这四大类。?简单而言,称之为 PEST 分析法。? PEST 分析的运用领域有: 公司战略规划、市场规划、产品经营发展、研究报告撰写。政治环境?政策稳定性?政策持续性?传媒业开放程度?国际关系?小链接: 国家对文化产业的政策导向?2000 年十五届五中全会首次提出『文化产业』概念; ?2011 年(十七届六中全会)发布《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》?“十二五”规划明确提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业经济环境?经济增长态势 GDP 增长率?消费观念?社会购买力?国家投资政策案例从《画皮》看中国电影商业运作?投资与融资策略?项目管理与财务监控机制?银行贷款优先偿还政策社会文化环境?价值观变迁?工作与休闲的态度?生活方式?受众趣味从《小时代》看受众趣味技术环境?移动通信技术?数字化技术?技术革新?小链接流媒体称雄?流媒体是采用流式传输的方式在上传输的多媒体数据,它在传输的同时播放数据,并且将播放过的数据丢弃,从而形成稳定的﹑连续的传输流和回放流,使得在低带宽的环境下也能获得高质量的音频和视频信息。? 3G 移动通信网作为日趋完善的无线网络,为流媒体的应用提供了一个崭新的平台,也为流媒体技术更好的为使用者服务开辟了新的传输媒体。随着手机增值业务的不断发展,视音频流媒体业务将会成为 3G 增值业务的一个热点, 通过手机实现视频点播、收看视频节目成为最能吸引用户眼球的业务之一。二、产业环境分析波特五力分析模型