文档介绍：1 1 BRAND DESIGN MUNICATION BRAND DESIGN MUNICATION 广东联通 2002 年整合营销建议文件编号: GBGK081 完成日期: 2002 年3月25日撰写: 一审: 二审: 2002\4\22 2 2 BRAND DESIGN MUNICATION BRAND DESIGN MUNICATION 媒介宣传媒介宣传广东联通 2002 年整合营销传播重点广东联通 2002 年整合营销传播重点品牌规划品牌规划日韩世界杯事件营销/传播日韩世界杯事件营销/传播其他营销策略建议其他营销策略建议品牌传播品牌传播 3 3 BRAND DESIGN MUNICATION BRAND DESIGN MUNICATION 第一部分:品牌规划第一部分:品牌规划 4 4 BRAND DESIGN MUNICATION BRAND DESIGN MUNICATION 用品牌创造新的竞争优势! 用品牌创造新的竞争优势! 5 5 BRAND DESIGN MUNICATION BRAND DESIGN MUNICATION 联通业务界定联通业务界定市场背景联通品牌认知现状品牌规划关键点目标消费群分析联通品牌核心价值联通品牌远景联通品牌定位品牌 DNA 描述品牌诉求策略内容 6 6 BRAND DESIGN MUNICATION BRAND DESIGN MUNICATION 联通品牌涵盖业务界定联通品牌涵盖业务界定 IP 电话 17910 IP 电话 17910 电子商务业务:电子商务门户网站电子商务业务:电子商务门户网站联通联通移动通讯移动通讯长途通讯长途通讯寻呼寻呼数据通信数据通信互联网互联网无线数据无线数据如意通(GSM/130/131/132) 如意通(GSM/130/131/132) 新时空(CDMA/133) 新时空(CDMA/133) 长途 193 IP 电话 17910 长途 193 IP 电话 17910 专线专线 VPN VPN 全国漫游: (191/192/198/199) 全国漫游: (191/192/198/199) 本地网(126/127) 本地网(126/127) 省网(128/129) 省网(128/129) 互联网业务:联通在线专线上网拨号上网 IDC 电子邮件网元出租 VPN 互联网业务:联通在线专线上网拨号上网 IDC 电子邮件网元出租 VPN 电子商务业务:电子商务门户网站电子商务业务:电子商务门户网站 7 7 BRAND DESIGN MUNICATION BRAND DESIGN MUNICATION 联通品牌核心业务联通品牌核心业务联通 CDMA 联通 CDMA 8 8 BRAND DESIGN MUNICATION BRAND DESIGN MUNICATION 品牌所处市场背景多竞争者出现竞争方式更直接品牌作用越来越明显市场容量增大, 市场竞争更加激烈多竞争者出现竞争方式更直接品牌作用越来越明显市场容量增大, 市场竞争更加激烈需求多样化、个性化需求强烈消费品牌化,对企业形象更关注希望优质服务、购买决策理智和感性并存环保意识增强、只愿付自己认为值得付出的价钱、方便才买、沟通清楚才卖需求多样化、个性化需求强烈消费品牌化,对企业形象更关注希望优质服务、购买决策理智和感性并存环保意识增强、只愿付自己认为值得付出的价钱、方便才买、沟通清楚才卖资费、赠品促销等方式抢占市场份额新概念、新策略和新方法纷呈迭出; 资费、赠品促销等方式抢占市场份额新概念、新策略和新方法纷呈迭出; 行业背景行业背景竞争品牌竞争品牌消费者(优质通信功能、超值服务、受尊重、归属感) 消费者(优质通信功能、超值服务、受尊重、归属感) 9 9 BRAND DESIGN MUNICATION BRAND DESIGN MUNICATION 消费者对品牌认知现状消费者对品牌认知现状中国移动--认知率 97% 以上--领先的、知名的、有实力的--覆盖面广,通话效果好--国营企业,服务稍差--有信任感--价格较高,创新不够中国移动--认知率 97% 以上--领先的、知名的、有实力的--覆盖面广,通话效果好--国营企业,服务稍差--有信任感--价格较高,创新不够中国联通--认知率 93% 以上--不断成长的、有亲合力的--消费者对联通缺乏深入的了解--网络覆盖不足,不稳定--信任度不及中国移动--价格相对低中国联通--认知率 93% 以上--不断成长的、有亲合力的--消费者对联通缺乏深入的了解--网络覆盖不足,不稳定--信任度不及中国移动--价格相对低 10 10 BRAND DESIGN MUNICATION BRAND DE