文档介绍：教案
2011~ 2012学年第1学期
学院专业艺术设计
课程名称广告策划与创意
课程性质专业必修
授课时数学时
授课对象本科
授课教师
教师职称讲师
使用教材广告设计
年月日
《广告策划与创意》教案
授课时间年月学时
课程名称
广告策划与创意
课程编号
105D2028
学分数
课程类型
必修课（ √ ）选修课（）
理论课（ √ ）实验课（ √ ）
学时安排
课堂讲授： 14 学时实习课时：学时
实验课时： 42 学时
授课对象
艺术设计专业
教材
基本教材：广告设计
教学目的和要求
本课程是专业必修专业课程。通过该课程的教学，学生无论在理论上还是在实践中都能正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品来。培养出具有较高综合素质的，有宏观把握能力和实际操作能力的设计人才。
教学重点、难点
以理论讲授和实践辅导相结合，并针对不同阶段的课题，采用不同的教学方法。教学过程中要求学生能够学习并掌握分析市场和目标消费人群、分析广告产品、制定广告策略、选择广告媒体和编制广告媒体计划、编制广告策划书等基本知识。
教学进程
章节序号内容目录
广告策划概述
广告策划的市场调查与分析
第三章广告定位策略策划
第四章广告策划的思维形式与表现形态
第五章广告设计媒体
第六章广告的设计实施
学时数
2
2
2
2
5
1
备注
《广告策划与创意》教案（章节）
第1次课 2 学时
章节标题
第一章广告策划概述
本章教学
目的要求
本章主要讲述广告策划出现的历史条件。掌握广告策划业务形式演变的过程及与广告策划相关的定义。
本章重点
和难点
重点：广告策划出现的历史条件
难点：掌握广告策划相关的定义
教学进程
学时分配
章节内容
教学方法
一、广告策划出现的历史条件
二、广告策划相关的定义
《广告策划与创意》教案（章节）
第 2 次课 2学时
章节标题
第二章广告策划的市场调查与分析（学时）
本章教学
目的要求
学生了解基本的调查方法和步骤，认识到广告前期调查的重要性以及调查报告结论的正确对广告效果的影响。能够独立和协作完成广告调查并写出市场调查报告。要求数据真实、思路清晰、语言通顺、观点明确。
本章重点
和难点
广告的调查方法与调查步骤。
教学进程
学时分配
章节内容
讲授（理论联系案例）幻灯片案例演示
一、调查的主要内容
二、调查的基本方法
三、调查的步骤
本章节习题思考题
分组