1 / 27
文档名称:

天际传媒公司市场调查分析报告.docx

格式:docx   大小:1,265KB   页数:27页
下载后只包含 1 个 DOCX 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

文档介绍:天际传媒公司市场调查分析报告.docx目 录







































一﹑天际传媒有限公司概况
天际传媒有限公司成立于2000年,是中国领先的数字化媒体集团,中国广告协会会员单位、“中国一级广告企业”,2003年在“中国广告经营单位100强”营业收入排名中位居第21名,曾获得“中国广告公司创作实力50强”、“2005年中国最具传播力媒介策划机构”、“2005年中国十大城市策划机构”、“2005年中国十大城市策划专家”等荣誉。天际传媒公司立足于中国广电传媒产业,以电视广告经营为核心业务、平面与网络媒体等跨媒体广告经营以及新闻、公关为延伸业务,致力于成为中国传媒产业一流的运营商,在策划创意、广告经营、品牌推广、客户服务等方面具备较强的核心竞争能力,近年来保持了持续快速的健康发展态势。公司坚持与时俱进、开拓创新,“影视、旅游、广告” 三大主业齐头并进,面对国内传媒产业市场化进程日益加快的形势,天际传媒将抓住改革发展机遇,依托自身优势和多种资源,充分发挥资本市场的功能,在传媒高新业务领域快速拓展,努力实现公司持续、稳定、健康的发展。
二、市场调查分析及导入CIS的目的
(一)市场调查分析
1、政治环境机会分析。随着广电系统逐步推行制播分离,电视节目制作已允许业外资本进入,国家加大广播影视市场的开放力度,逐步放宽市场准入,吸引、鼓励国内外各类资本广泛参与广播影视产业发展,不断提高传媒产业的社会化程度。政策的逐步放宽,为致力于传媒业发展的民营资本创造了良好的契机。
2、 经济和社会环境机会分析。近几年来我国城乡居民生活质量稳步提高,恩格尔系数逐年下降,人们精神需求日益丰富和多元化,对电视节目的需要不再单纯体现在量上,更多体现在对传播内容、品位和传播方式的要求上。当观众越来越注重消费品质,以丰富多彩的娱乐休闲来充实生活时,就需要电视节目能从娱乐和消费生活中挖掘新鲜的内容,以新鲜的形式介绍娱乐休闲资讯,传达消费理念。
3、技术环境机会分析。高新技术发展对于电视产业的影响是多方面的。

首先,互联网的出现和发展,给电视产业的发展带来了新的挑战和机遇。 对于网络媒体的特性,人们已基本达成共识,大致有以下几点:时效性强,多媒体,交互性,容量大,可检索、可保存。据有关统计数字表明,不少的网站已分流了大量原电视观众中的高端人群。如前所述,网络的交互性、开放性、广泛性和多适用性使人们拥有了比以往任何时候更多的参与感、自由感和更多的主动选择权,在这种竞争强势导入媒介环境之后,电视虽不至于“门前冷落”,但也确实无法回避日益强大的因特网的上升势头和传播作用。企业在不远的将来将会不断加强对这方面的重视及投资。
(二)导入CIS目的
在上述环境约束和影响下,结合天际传媒有限公司的发展现状和未来发展趋势及目标,现阶段进行CI导入和实施具有重要的意义。
1、加强企业管理,练好企业内功,提高天际传媒的整体素质。理念识别犹如企业的“心脏”,它来源于并反映着企业精神、价值观念、经营哲学等精神文化现象,是企业识别系统的原动力,指导着企业内部方针政策、行为规范、企业管理、人员素质。行为识别系统则犹如企业的“手”,是执行系统,它具体实施理念识别系统的内容,将企业精神、价值观念、经营哲学等,变成全体职工的一致行为,进而有效地加强企业管理,提高企业整体素质。导入CIS是为了使天际传媒的所有员工深刻感受到企业的文化及价值观念,体会公司的凝聚力,提高自身的素质,为公司做出贡献。
2、得到公众的认同,提高企业的市场竞争力。一个企业应有良好的产品和技术。CI策划把产品以独特的设计和鲜明的视觉形象展现在公众面前,使社会公众对企业产品产生好感和认同,从而有效地提高企业产品在广大消费者心目中的地位,增强企业产品的市场竞争力。
3、扩大社会资金来源,增强股东的投资信心。随着天际传媒股份制改造的推进,企业与社会公众的联系更加紧密,尤其是当天际传媒上市之后,会通过公开发行股票扩大融资渠道。成功的CI策划,可以增强投资者的安全感和信任感,使企业顺利地进行融资活动。
4、构建富有个性的企业文化。企业文化是企业发展的重要推动力,对企业的现在和未来都具有重大影响。CI策划作为天际传媒有限公司文化建设的重要组成部分,它的作用突出地反映在塑造具有独特个性的企业形象上,因此它不但可以丰富

本企业文化的内容,给企业文化建设带来新的生机,而且可以促使企业文化建设发展到更新更高的层次。
三、天际传媒有限公司导入CI的提案书
本策划书是天际传媒有限公司在进行了一系列调研活动后,重新评估其企业理念的基础上,构造的新经营策略和CI总方针,形

分享好友

预览全文

天际传媒公司市场调查分析报告.docx

上传人:marry201208 2021/9/20 文件大小:1.24 MB

下载得到文件列表

天际传媒公司市场调查分析报告.docx

相关文档