文档介绍：目录
一﹑天际传媒有限公司概况
天际传媒有限公司成立于2000年，是中国领先的数字化媒体集团，中国广告协会会员单位、“中国一级广告企业”，2003年在“中国广告经营单位100强”营业收入排名中位居第21名，曾获得“中国广告公司创作实力50强”、“2005年中国最具传播力媒介策划机构”、“2005年中国十大城市策划机构”、“2005年中国十大城市策划专家”等荣誉。天际传媒公司立足于中国广电传媒产业，以电视广告经营为核心业务、平面与网络媒体等跨媒体广告经营以及新闻、公关为延伸业务，致力于成为中国传媒产业一流的运营商，在策划创意、广告经营、品牌推广、客户服务等方面具备较强的核心竞争能力，近年来保持了持续快速的健康发展态势。公司坚持与时俱进、开拓创新，“影视、旅游、广告” 三大主业齐头并进，面对国内传媒产业市场化进程日益加快的形势，天际传媒将抓住改革发展机遇，依托自身优势和多种资源，充分发挥资本市场的功能，在传媒高新业务领域快速拓展，努力实现公司持续、稳定、健康的发展。
二、市场调查分析及导入CIS的目的
（一）市场调查分析
1、政治环境机会分析。随着广电系统逐步推行制播分离，电视节目制作已允许业外资本进入，国家加大广播影视市场的开放力度，逐步放宽市场准入，吸引、鼓励国内外各类资本广泛参与广播影视产业发展，不断提高传媒产业的社会化程度。政策的逐步放宽，为致力于传媒业发展的民营资本创造了良好的契机。
2、经济和社会环境机会分析。近几年来我国城乡居民生活质量稳步提高，恩格尔系数逐年下降，人们精神需求日益丰富和多元化，对电视节目的需要不再单纯体现在量上，更多体现在对传播内容、品位和传播方式的要求上。当观众越来越注重消费品质，以丰富多彩的娱乐休闲来充实生活时，就需要电视节目能从娱乐和消费生活中挖掘新鲜的内容，以新鲜的形式介绍娱乐休闲资讯，传达消费理念。
3、技术环境机会分析。高新技术发展对于电视产业的影响是多方面的。
首先，互联网的出现和发展，给电视产业的发展带来了新的挑战和机遇。对于网络媒体的特性，人们已基本达成共识，大致有以下几点：时效性强，多媒体，交互性，容量大，可检索、可保存。据有关统计数字表明，不少的网站已分流了大量原电视观众中的高端人群。如前所述，网络的交互性、开放性、广泛性和多适用性使人们拥有了比以往任何时候更多的参与感、自由感和更多的主动选择权，在这种竞争强势导入媒介环境之后，电视虽不至于“门前冷落”，但也确实无法回避日益强大的因特网的上升势头和传播作用。企业在不远的将来将会不断加强对这方面的重视及投资。
（二）导入CIS目的
在上述环境约束和影响下，结合天际传媒有限公司的发展现状和未来发展趋势及目标，现阶段进行CI导入和实施具有重要的意义。
1、加强企业管理，练好企业内功，提高天际传媒的整体素质。理念识别犹如企业的“心脏”，它来源于并反映着企业精神、价值观念、经营哲学等精神文化现象，是企业识别系统的原动力，指导着企业内部方针政策、行为规范、企业管理、人员素质。行为识别系统则犹如企业的“手”，是执行系统，它具体实施理念识别系统的内容，将企业精神、价值观念、经营哲学等，变成全体职工的一致行为，进而有效地加强企业管理，提高企业整体素质。导入CIS是为了使天际传媒的所有员工深刻感受到企业的文化及价值观念，体会公司的凝聚力，提高自身的素质，为公司做出贡献。
2、得到公众的认同，提高企业的市场竞争力。一个企业应有良好的产品和技术。CI策划把产品以独特的设计和鲜明的视觉形象展现在公众面前，使社会公众对企业产品产生好感和认同，从而有效地提高企业产品在广大消费者心目中的地位，增强企业产品的市场竞争力。
3、扩大社会资金来源，增强股东的投资信心。随着天际传媒股份制改造的推进，企业与社会公众的联系更加紧密，尤其是当天际传媒上市之后，会通过公开发行股票扩大融资渠道。成功的CI策划，可以增强投资者的安全感和信任感，使企业顺利地进行融资活动。
4、构建富有个性的企业文化。企业文化是企业发展的重要推动力，对企业的现在和未来都具有重大影响。CI策划作为天际传媒有限公司文化建设的重要组成部分，它的作用突出地反映在塑造具有独特个性的企业形象上，因此它不但可以丰富
本企业文化的内容，给企业文化建设带来新的生机，而且可以促使企业文化建设发展到更新更高的层次。
三、天际传媒有限公司导入CI的提案书
本策划书是天际传媒有限公司在进行了一系列调研活动后，重新评估其企业理念的基础上，构造的新经营策略和CI总方针，形成的企业识别系统的企划书，可用作企业形