文档介绍：广告概述
第一章
本章学习目标:
掌握广告的科学含义和基本特征;
掌握广告的分类;
认识现代广告的影响和作用;
了解广告学的学科体系和研究重点;
清楚广告学与其他学科的关系。
广告的含义与特性
广告的含义
广告是广告主在付费的基础上,将企业、商品、劳务或观念等信息,通过传播媒介向特定的对象进行传播,有效影响目标公众心理和行为,促成整体营销计划的活动。
广告的特性
广告的要素
广告的分类
树立形象广告
消费者广告
工业用户广告
商业批发广告
全国性广告
区域性广告
地方性广告
推销商品广告
建立观念广告
情感广告
理性广告
大众广告
小众广告
诉求对象
诉求地区
诉求目的
诉求方式
传播媒体
商业性广告
非商业性广告
政治广告
公益广告
个人广告
广告
广告的影响和作用
广告对企业的影响和作用
广告对消费者的影响和作用
广告对社会文化的影响和作用
广告学的研究对象
广告学科发展简况
广告学是研究广告活动的过程及其规律的科学,包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容。1866年,两位美国学者劳沃德和哈特就出版了关于路牌广告史方面的著作。后来在1874年美国学者辛普森出版了综合性的广告史论著,1900年盖尔写成《广告心理学》。广告学的集大成经典著作,首推时任美国西北大学校长的心理学家斯科特于1903年出版的一部名为《广告原理》的专著,这本书初步奠定了广告学作为独立学科的基础框架。从此,随着广告业的蓬勃发展,广告学研究也不断变化、细化,现在已发展为庞大的学科体系。
广告学在我国的发展:
早在20世纪初,广告学就被介绍引入中国。1918年北京大学新闻系开设了有关广告学的课程。中国学者有关广告学的著作,有蒋裕泉编的《实用广告学》(上海商务印书馆,1925年)、甘永龙编译的《广告须知》(上海商务印书馆,1927年)、刘葆儒著《广告学》(上海中华书局,1930年)、孙孝钧编《广告经济学》(南京书店,1931年)、苏上达撰写的《广告学概论》(上海商务印书馆,1934年)、叶心佛著《广告实施学》(中国广告学社,1935年)等。
20世纪四五十年代,传播学产生。广告学在吸纳心理学、市场学、统计学等学科的基础上,又引进了传播理论,使学科研究更加深入和广泛。同时,信息论、系统论、控制论等理论和研究方法,也在广告学的研究中有所应用。与社会、经济、文化教育等发展相适应,经过近百年的成长,广告学逐渐发展形成为比较完整的现代体系。
广告学的构成体系