文档介绍：淘宝网营销策略探析
摘要
随着网络技术的高速发展,网民数量的不断增加,互联网已成为人们快速获取、发布和传递信息的重要渠道,并且成了我们生活中的一个重要组成部分。淘宝网作为我国重要的电子商务平台,已受到很多的关注。互联网技术的不断发展与完善，引发了电子商务应用的迅猛发展,国内企业正经历着前所未有的营销环境变化。作为营销者来说，必须充分认识到营销环境的巨大改变,并正确、全面、创新地掌握营销策略,才能在瞬息万变的互联网环境中取得胜利。因此，对淘宝网的营销组合策略进行研究，可以使人们对电子商务市场有一个比较清晰的认识,为淘宝网的营销实践提供指导。为此本论文以本文在相关理论的基础上,从淘宝网的发展现状入手，分析了淘宝网的运营流程、存在问题以及市场竞争环境,为淘宝网的发展提供了理论和实践上的借鉴。
关键词：淘宝网;营销策略;电子商务
ＴHＥ RESEAＲCH OＦ ＭＡＲＫＥYTＩNG  ＳTRAＴEGY OＮ TAＯBＡO
ＡBＳTRACT
Ｗｉtｈ the ｒapid ｄeｖeｌoｐmｅnt oｆ ｎｅtｗorｋ technoｌoｇy ａnd ｔhe ｒisｉｎｇ numbeｒ of Inｔerｎeｔ ｕｓerｓ, tｈe Iｎteｒnet hａs ｂeｃomｅ tｈｅ way people tｏ get quiｃkｌｙ, dｉsｔｒｉｂutｉon aｎd ｔｒansｆｅr informaｔiｏｎ ｉｍｐortａnt channｅl, anｄ ｈａs become an imｐoｒｔanｔ pａrt ｉn ｏuｒ ｌｉfｅ． Taobａo ａs aｎ e-cｏmmerce pｌａtfｏrm ｉｎ Ｃｈｉna， ｈas been a ｌｏt of atteｎtioｎ. The Intｅｒneｔ teｃhnologｙ unceaｓinｇ ｄeｖｅlopment anｄ perｆectioｎ, ｈas causeｄ the rapiｄ ｄevｅloｐｍent ｏf ｅ－cｏmｍerce aｐｐｌiｃatiｏｎs, domeｓtic enteｒpｒisｅs are exｐeriｅncinｇ unpreｃeｄｅnｔeｄ maｒketiｎg ｅnvirｏnｍｅnｔ changes. Aｓ markｅteｒs， mｕｓｔ ｆｕlly unｄｅrｓtand ｔhe marketinｇ ｅnｖironmｅｎt oｆ gｒeat chaｎgｅs， and pｒoperｌy and fulｌｙ mａstｅｒ the mａrｋｅｔiｎg stratｅgy, innoｖatｉon， can wｉｎ ｉn ｔhe ｅver－changiｎg Inteｒnet ｅｎｖirｏnment. Theｒeｆorｅ, stｕdy ｏf tａoｂａo's mａｒｋetiｎg mｉｘ sｔratｅgy, caｎ make ｐeople on ｔｈｅ ｅ－coｍmerｃｅ mａrｋeｔ hａs ａ more clear undｅrstanｄｉｎg ｏf ｐrａcｔiｃｅ pｒovidｅs guiｄａnce for tａｏbao's ｍaｒkeｔｉng． Thereｆｏｒｅ in this paｐｅr on thｅ ｂaｓis of ｒelevanｔ tｈeoｒiｅｓ, ｔｈis ａrｔｉcｌe from the dｅvｅｌｏpmｅｎt sｔatus ｏｆ ｔaｏbao， taobａｏ ｉs anaｌｙｚｅd the problems exｉstｅｄ ｉn thｅ ｏｐｅrａｔion ｐｒoｃｅss, and the ｍarｋeｔ coｍpｅtｉtion enｖiｒonment， the devｅlopmｅnｔ of ｔaobao has proviｄed ｔhｅ theｏry and pｒａcｔice ｒeferｅnｃe.
Kｅｙworｄｓ: Taobａo; Marｋeｔｉng sｔraｔeｇy； Eｌecｔrｏnｉｃ ｃｏmmerce
目录
一、引言ﻩ1
二、相关概念概述ﻩ1
(一）网络营销ﻩ1
（二)电子商务ﻩ１
三、淘宝网营销环境分析ﻩ2
（一）淘宝网的宏观环境分析ﻩ２
1．淘宝网政治环境ﻩ２
2
2
（二）淘宝网的微观环境分析ﻩ2
3．淘宝网竞争对手分析 3
四、淘宝网营销现状及存在问题ﻩ4
（一)淘宝网营销现状ﻩ4
４
２．淘宝网价格策略ﻩ４