文档介绍：2018 届在职研究生硕士学位论文
分类号：学校代码： 10269
密级：学号： 2013329

East China Normal University
硕士学位论文
MASTER’S DISSERTATION

论文题目：运动鞋品牌形象对 90 后消费者购买意愿的影响
研究

院系：工商管理学院
专业：企业管理
研究方向：市场营销
指导教师：白露副教授
学位申请人：焦逸飞
2018 年 4 月 10 日
Master Degree Thesis of 2018 University Code: 10269
Student Number: 2013329

East China Normal University

Title: The Influence brand image of sneakers on post-90s
consumers’ purchase intention

Department: Business Management
Major: Enterprise Management
Division: Marketing
Supervisor: Bai Lu
Student: Jiao Yifei

April 10th, 2018
焦逸飞硕士学位论文答辩委员会成员名单

姓名职称单位备注
杨浩教授上海对外经贸大学主席
易凌峰教授华东师范大学 /
杨蓉教授华东师范大学 /
李巍教授华东师范大学 /
李钧教授华东师范大学 /
摘要
我国自 80 年代改革开放起，经济发展突飞猛进，民众的健康生活观念也得
到了增强，越来越多的人愿意将生活开支花销在购买运动装备上，90 后消费群
体更是如此。90 后消费者在购买运动鞋品牌的时候，会比其他群体更加重视运
动鞋品牌的附加值与精神价值。他们在选购运动鞋品牌的时候，会更加注重获得
运动鞋品牌中所蕴含的核心价值，表现出自己的社会地位、审美趣味、个性化特
征等价值品质。
基于这样的背景，本文以“运动鞋品牌形象对 90 后消费者购买意愿的影响”
为选题，在“贝尔模型”的基础之上，以运动鞋品牌形象的三个维度（运动鞋品
牌的公