文档介绍：网络新闻传播之五:如何制作网络新闻的标题
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【编者按】虽然从不同角度看,网络具有不同的性质,但网络是一种媒体,这是一个不争的事实。作为媒体,新闻传播是它的一个重要功能,也是网民的一个重要需求。因此,了解网上新闻的传播规律,无论对于媒体网站,还是商业网站,都具有十分重要的意义。新闻社区将陆续为您刊登中国人民大学新闻学院副教授彭兰关于网络传播学的独道见解,为正在从事网络媒体的工作者以及准备在网络媒体发展的人士提供必备的业务知识,同时为网络媒体的研究者提供一个自由讨论的空间。
“标题是新闻的眼睛”,这是一句老话。在传统媒介里如此,在网络新闻里更是如此。
网页组织与报纸版面有很大区别,网络新闻的标题出现时,往往正文不是在它接下来的版面篇幅中出现,而是在它之后的下一个页面出现。即标题首先是独立出现的,通过标题上的链接,人们可以读到新闻内容。一个栏目下,可能会同时出现几十条标题,人们需要在很短的时间内,在这些标题中扫描,做出判断,再一步决定点击哪一条标题。这与读报时人们可以通过直接扫描正文内容来决定阅读目标有着很大区别。可以说,在网页上,标题是导读的决定性手段之一。因此,网络新闻的标题是否引人入胜,是否准确恰当,就有着特别重要的意义。
为了探索网络新闻标题的制作原则与规律,有必要先了解传统新闻标题的制作。
一传统新闻标题的制作
前面说到,新闻体裁是多种多样的。但是相对来说,消息占了较大部分,且消息的制作有着较为严格的要求。所以下面主要以消息的标题为介绍对象。
(一)消息标题制作的基本要求
。
有很多人在制作标题时的出发点就是想让标题引人入胜,所以常常在标题中设置悬念;也有人为了表明自己新闻事实的态度,把标题当成自己的传声筒……但最后,这些标题却犯了一个共同的毛病,即在标题里,找不到新闻事实。
对于通讯、评论一类的新闻体裁来说,这种写法是可以的。但是,对于消息来说,读者的阅读期望是用最快的速度获得最多的信息,这不仅表现为对正文的期待,也表现为对标题的期待。他们希望在一瞥之中就能知道哪条新闻是自己关心的。另外,如果他们没有更多时间,他们也希望通过这一瞥,可以知道最基本的事实。因此,把最重要的事实放到标题中,这是制作消息标题的基本要求之一。
,呈现出动态。
标题不仅要提出事实,还要把事实讲清楚,给人必要的信息。从语言本身的特点我们可以知道,通常只有一个句子,才能表达一个完整的意思。因此,消息标题常常是一个完整的句子。或者是主谓结构,或者是主谓宾结构。但是表示判断的
“……是……”结构不能成为消息标题。
(二) 实题与虚题
尽管消息的标题要求标出动态性的事实,但在某些情况下,也可以在事实基础上加入一定的议论。标题中发表议论的部分,我们称之为虚题。它以说理为主,即表达从个别事实中抽象出来的一般原则、道理、愿望等。与之对应,标题中叙述事实的部分称为实题。
在消息标题中,虚题部分可有可无,是否需要,应根据新闻事实本身的性质、重要程度决定。而实题部分却是必不可少的。当虚题与实题同时存在时,它们之间根据内在逻辑关系进