文档介绍：中国软饮料市场前景分析
 
   
 
 
 
 
 
 
 
     
 
 
 
 
 
讯：
    内容提要：2011年中国软饮料行业市场总规模（销售收入总额）将达到4080亿元，2015年行业总规模将达到8720亿元。
        2011-2015年软饮料行业市场深度调研及行业投资前景分析报告
    2006-2010年，我国软饮料一直保持稳健的发展态势，%，其中，碳酸饮料、瓶装饮用水、果菜汁及果菜汁饮料、含乳饮料和植物蛋白饮料、固体饮料、%、%、%、%、%、%。数据显示，五年来软饮料各细分行业均取得了不俗的成绩，含乳饮料和植物蛋白饮料、茶饮料及其他软饮料、果菜汁及果菜汁饮料这三个软饮料细分行业发展速度较快，位居行业前三。 
    从行业生命周期来看，随着人们生活水平和消费能力的提高，饮料行业已进入快速发展期，产品被大众所认识，市场需求较大。目前，软饮料市场上有较多具实力的竞争者，产品类别繁多。
    饮料行业是永恒的朝阳行业，但产业的平均竞争门槛已经越来越高，国内饮料行业以巨大的市场为基础和依托，具有极大的成长空间。近年来，饮料行业产值增长速度均超过GNP的增长速度。良好的发展前景，加之整个行业市场化程度较高，吸引了国际饮料巨头纷纷进入，竞争非常激烈。概要地说，饮料行业的基本竞争规则是：
     第一，产业平均竞争门槛提高。饮料行业的竞争已处于新的平台之上，是巨头们（包括“可口可乐系”、“百事可乐系”、“达能系”、“台资系”以及“本土系”等）之间的博弈，是多种要素和综合实力的比拼。资源条件、研发能力、制造基础、市场营销水平等等，“一个都不能差”。非大投入、大手笔、高起点不能取得优势。
 
    第二，广告宣传的边际效用递减。广告“强轰”拉动市场的方式已不适用。一方面是因为随着价格下降，各企业用于广告的资源有限；另一方面消费者在广告轰炸中有些麻木了