文档介绍：中小商家抖音创意营销工具——
创意模版
达人如何做好商业化内容
营销创意中心
客户要求多商业露出难粉丝不喜欢
Part 1
Phase 1 - 个人品牌向商业品牌过渡
在以前，大众传媒还不发达的时代，因为传播半径很小，所以这些品牌往往只能触及到某一特定人群，
例如香奈儿的受众只有法国人，因此在这个时期涌现的都是的个人品牌，常以创始人名字命名，但个
人品牌多了以后，有了竞争，就有些个人品牌想要创造区隔，因此慢慢转向了商业品牌。
*因展示效果，“刘家功夫针铺”平面广告并非原版
Phase 2 – 商业品牌
后来，大众媒体出现后，如电视、收音机，品牌可以很容易的就触及到所有的受众，因为大家都会看电视、
听广播，也因此，后来的商业品牌，渐渐开始不以人名命名了，而是一个商业品牌的形象，例如“APPL
E、VIVO，它们不独属于某个人，甚至不独属于某个国家。
Phase 3 – 商业品牌+个人品牌
但是在现今，智能手机的出现让媒体渠道一下丰富起来，新媒体崛起，人们逐渐按照文化、兴趣等聚集成圈
子，人群的圈层也变得更加复杂，不同的圈子之间有着截然不同的沟通方式与理念，饭圈女孩、虎扑男孩、
汉服群、ACG群…每个圈层都大相径庭，商业品牌广告很难依赖传统媒体触及到每一个圈层的群众。
Phase 3 – 商业品牌+个人品牌
当商业品牌难以触达各个圈层时，
每个圈层的意见领袖崛起成为了「新·个人品牌」，他们往往有几个特点 ——
- 广泛的关注度
- 优秀的内容创作能力
- 粉丝的信任感
Phase 3 – 商业品牌+个人品牌
圈层
个人品牌 1
商业圈层
个人品牌
品牌 2
圈层
个人品牌 3
于是，这些个人品便成为了商业品牌触达
消费者的新介质
达人如何实现触达圈层用户
原生在抖音
达人几乎都是通过原生内容触达粉丝
直发达人在粉丝洞察的挖掘上更具优势
原生广告能够在一定程度上削弱广告感
更容易提升受众对品牌/产品的偏好
转发
个人品牌能够帮助商业品牌更直接、高效的抵达目标消费者
也能更有效缩短商业品牌营销链路