文档介绍：2017-2-27 世明品牌策划工作室 730H ——“中国爱马仕”的产生论坛营销方案世明文案工作室 . 2017-2-27 世明品牌策划工作室项目简介 730H 通过社区营销进行网络宣传: 一个月内分为 3个阶段, 在4类热门论坛中, 每周发布 10个帖子, 营销目的: 通过网络宣传,让网民认识 730H 皮带的紧随爱马仕的高端定位,制造近年皮带的流行趋势——“腰间的气质”,体现 730H 的工艺与材料优势,让网友真正接受并认可 730H 的美学理念与风格。向广大具备消费能力的网友告知 730H 与爱马仕皮带的异同信息,揭开高端皮带的神秘面纱的同时,引导消费者往理性消费的观念转变,促使用户产生购买的欲望和需求,达到增加线下销售的目的,培养品牌忠实会员。 2017-2-27 世明品牌策划工作室 3大卖点: 1、优势特点:专利自动扣,畅享新技术的便捷; 2、突出特色:泛“爱”风格、材料进口;恒久无痕 3、腰间学问: 730H 皮带展现的 3重领袖气质推广周期: 3/25 — 4/25 第1步(3/25-4/5) 皮带流行——泛“爱”派风格第2步(4/6-4/16) 730H 的3大卖点第3步(4/17-5/24) 新品试用用户体验交流灌输理念新品信息 2/25- 2/29 3/1- 3/5 营销传播策略 2017-2-27 世明品牌策划工作室经过长期炒作总结出的这四类论坛,都是中国网友所在相对集中的论坛,且论坛中讨论时尚服饰产品的集中度较高,有利于产品的推广。论坛类型投放论坛类型及选择理由选择理由时尚类论坛皮具类论坛购物类论坛地方类论坛 2017-2-27 世明品牌策划工作室讨论帖针对皮具类论坛人群专业经营的特点,以皮具产业趋势,心得帖及求助帖的方式引出对新产品的讨论。对比帖针对购物类论坛人群具有强烈购买欲的特点,紧跟“爱”派致命要素—高价,引起网友们尝试,从而产生购买热潮。娱乐帖针对时尚类论坛人群流行先锋的特点,以娱乐八卦帖掀起腰带搭配气质潮流趋势,引起网友对腰带产品的需求。购物类时尚类皮具类论坛类型体验帖针对地方类论坛人群地域广的特点,以亲身体验及新品话题,更有力地说明 730H 的特性,从而产生口碑效应。地方类论坛口碑营销的效果检测方式 2017-2-27 世明品牌策划工作室论坛营销各阶段数据根据各阶段统计报告, 3月25日-4月24日炒作期间,总共发布()帖子,总点击量(),总回复量() ,精华帖总数()。??点击量回复量发帖量首页推荐置顶帖精华帖加分帖推荐帖加亮帖、提升帖热帖第1阶段 - - - 日点击量次,日回复量帖 2017-2-27 世明品牌策划工作室精品好帖分布情况第1阶段: 帖第2阶段: 帖第3阶段: 帖第1阶段: 帖第2阶段: 帖第3阶段: 帖置顶帖首页推荐精华帖推荐帖加分帖、加红帖热帖普通帖第1阶段: 帖第2阶段: 帖第3阶段: 帖第1阶段: 帖第2阶段: 帖第3阶段: 帖精品好帖占总发帖数的(*) 2017-2-27 世明品牌策划工作室首页推荐专业皮具门户网——包包网讨论帖华声论坛社区