文档介绍：《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》
社会实践调查报告
(2011~2012学年下学期)
学院: 艺术园林学院
专业年级班级: 广告2011级2班
指导教师: 江书陆
关于国产洗漱用品的现代处境情况的调查报告
张晶 3116601050
前言
在21世纪的今天,中国的经济正以自己的风格快速发展。自2001年正式加入世贸以来,中国内部的企业也面临着巨大的冲击。回顾这十二年的时光,我们不得不开始惊异那么多国货在消失,那么多国企被吞购,那么多的外国产品正充斥着各大商场。我们不得不承认,国货正在危在旦夕。可惜的是,国人的使用国货的意识正在复苏,想要冲破困境发展的中国企业正在改革奋斗。也许我们需要另一个十二年给我们的国货和中国企业,也许下一个奇迹又再次会发生在这里——中国。所以,我将以与我们息息相关的每天都能用到的国产洗漱用品调查为例,向大家展示我的调查报告和它们现在的处境状况。
一、调查对象与方法
(一)调查对象
2013年1月26日至2月20日,实践人员来到徐州,枣庄,福州各大超市进行实地考察,并且结合网络中的各种论坛和空间进行搜索有关国产洗漱用品的最新消息以及大家的看法。
(二)调查方法
利用自身的地域优势,在上过学期间观察福州的超市国产洗漱用品的陈列情况,在放假期间在徐州和枣庄两地的大型超市观察国产洗漱用品的陈列情况,在网络上的淘宝商城、一号店超市、京东商城调查国产洗漱用品的人气以及销售情况。
二、调查结果与分析
(一)调查结果
在徐州的华润苏果、枣庄的善利元、福州的永辉超市发现,产品陈列柜台上洗发水多为宝洁公司的潘婷、沙宣、飘柔、海飞丝,以及隶属德国Beiersdorf公司的舒蕾、联合利华的清扬为主。国产洗发水几乎为零。牙膏上依然是宝洁公司的产品佳洁士、被联合利华收购的中华牙膏、美国公司的高露洁为主,国产牙膏有纳爱斯、六必治、冷酸灵、云南白药牙膏。洗面奶有丹姿、欧莱雅、玉兰油、妮维雅、馥佩等,而国货则有大宝(不过很快将被美国强生收购)、美加净、郁美净,在陈列台上你必须很认真的找才能找到。香皂上有玉兰油、强生、舒肤佳、卡玫尔等,这些基本上是宝洁公司和美国强生公司所占领。至于国产香皂有上海硫磺皂、上海芦荟皂、蜂花檀香皂、上海药皂。但是陈列和购买情况依然不容乐观。
反观淘宝商城、一号店超市、京东商城网上的销售情况和网友口碑来看,国产洗漱用品备受关注。例如蜂花洗发水和护发素、大宝和美加净以及百雀羚洗面奶、蜂花檀香皂和上海药皂。这些产品正在网络上赋予了新的定义和新的生命路线。
(二)调查问题分析
,国货更“土。”
在现在爱美的时代来,普通阶层对美的需求越来越高。相较于比较传统的包装,外国产品花花绿绿的外皮配上代言明星的靓照,给大众带来了视觉冲击。毫不客气地说,中国产品在包装上落后于欧美国家的产品。这意味着,在产品第一印象上我们国货就输给了漂亮。浪漫的外国包装产品。
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相比较联合利华、宝洁公司、美国强生这些大集团来说,我国的企业没有雄厚的资金来抗伍。为了打开中国市场,这些外国企业运用华丽的广告来告知中国消费者他们的来到以及他们的品牌。面对日益爆炸的信息时代,人们获取信息往往是通过电视、网络、报纸、杂志等,而拥有雄厚资金的外国企业遍在悄然中控制