文档介绍：POP广告设计
第一章:什么是POP广告
当人类社会进入信息时代,各种各样的信息工具越来越多,也越来越先进;出现的电脑网络,不出家门便可知天下事。广告也是信息传播的重要手段之一,其种类众多,不同的广告起着不同的作用,其效果也大不相同。POP广告是其中的形式之一,且用途较为广泛,作为艺术设计学生,学好POP广告就很重要了,尤其是广告设计专业有着特别重要的意义。
第一节:什么是POP广告

POP是英文POINT OF PURCHASE的缩写,汉语的意思是“销售点广告”、“购买点广告”、“店面广告”或“店头广告”。是生产商与消费者接触点的广告。它一般展现在购买场所的门口、通道、内部及设施上等。

第二节:POP广告的功能

古老的中国有着悠久、传统的文化,类似于POP广告的表现形式就早已存在。宋朝画家张择端绘制的《清明上河图》,其上面就有许多广告形式,有些类似POP广告;如:酒店的旗帜、幌子;客栈的灯笼、牌匾;武馆门前的大刀、长茅等;再如,春节贴春联、福;结婚贴红双喜、窗花;端午节门上插艾草;小孩出天花在门上挂红布条等等等等,也都类似POP广告形式。这些传统的东西到现在我们还一直还在沿用。
在我们现代这个经济繁荣,科技发展迅速的现代社会中,商品交易日趋多样化,商业竞争日趋激烈手段,除了降低价格外,提供更有效的服务便利更为重要,这时POP广告由此产生了,人们可通过各种POP广告解商品信息和质量,帮助消费者认清商品的品牌、名称及功用等,使消费者产生购买欲望,以至于达到消售的目的。
POP广告的功能很多,不同的POP广告有着不同的功能,综合起来有以下几点:
1、及时介绍和宣传新产品新的产品问世,商家为了强占市场,获取更高的利润,急需将产品推出去,消费者又急于了解,这时,POP广告就即时用上了,它简便、迅速、经济,是最为有效的广告形式之一。
2、促使潜在消费者的购买对于现在消费者来说,有两种购买意识,一是需要而购买;另一种就是有着潜在的购买者。POP的功能之一就是引导和激发具有潜在的消费者去消费;同时补充其他广告媒体之不足,增强和加深对产品的了解和认识。
3、充当营业员的角色 POP广告是“无声的售货员”和“忠实的推销者”,它直接于消费者见面,把商品信息直接告诉消费者,使消费者能够迅速地作出选择,既简化程序,同时又突出消费者的作用,无不体现了以人为本。
4、美化环境、创造良好气氛强烈的色彩、别致的造型结构、多样化的形式,使得购物环境大大的加以改善,美化了环境;环境的改善就会给消费者创造良好的购物气氛和环境,而良好的购物气氛和环境就会带来良好的销售,从而使商家获得更高利润。
5、争取有效的时空效果便利是POP广告的最大特点,它可以利用有效的时间和空间最大限度的发布商品信息,这对生产商来说由为重要。
6、树立和提高企业的形象 POP广告的现场展示于宣传,使消费者对产品的质量和服务有了比较和认定。从而密切了产销关系,同时也有利于企业在消费者心理的形象,是扩大产品和企业知名度的更为有效的手段。

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第三节:POP广告的种类
POP广告分为三大类
一、制做材料:纸材类--海报、招帖、宣传品(画册、简介、吊旗等)、手提袋、纸构成等;
金属类--奖牌、奖杯、金属广告架(灯箱、霓虹灯、等);