文档介绍：LOGO微电影---- 制作营销策划案--- - LOGO Page ?2 目录微电影概念介绍微电影媒体优势微电影商务植入形式定制微电影介绍微电影经典商业案例士观文化之“微电影接龙”介绍士观文化优势微电影项目策划与定位流程微电影制作流程介绍 LOGO Page ?3 微电影概念介绍什么是微电影微电影( Micro film ),即微型电影,又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”( 30 秒- 300 秒)放映、“微(超短)周期制作( 1-7天或数周) ”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部) ”的视频( “类”电影)短片,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。微电影具有很强的可操作性,无论是题材还是形式都能够打破原有电影题材的局限性,同时它的可操作性还体现在商业用途上。由于微电影更加适合现代人的观看****惯,因此在传播方面有着其他媒体不可比拟的速度和广度,同时微电影更容易让人接受,让人看起来更舒服,宣传效果也是其他媒体达不到的,同时微电影有别于其他的媒体,它的广告植入更加的灵活多变,往往会给人以新颖的广告体验,所以微电影广告已经成为企业宣传的新的主流方向。 LOGO Page ?4 微电影媒体优势(一)成本低: 相较电视等传统媒体来说,微电影的传播渠道在以网络为主的同时更加多元化。尤其是其投入成本远远低于电视媒体时段投入。企业在配合相应的营销策略手段,能够更加充分的达到企业的宣传目的。同时, 微电影本身作为一种新兴媒体资讯手段,其短小精悍,适应于各种移动类,网络类新媒体平台。其文化内涵和影片长度,不会令人产生冗长、无聊的视觉疲劳和硬广告形成的厌烦情绪。长度及传播渠道的优势,也使微电影制作的投入相较电影和电视广告来说成本更加的具有优势。(二)传播快、传播广:微电影搭载的平台主要是移动类媒体和网络媒体。这两种媒体的最大优势就是覆盖率和影响力。网络现在已经是社会时下主流消费族群接受资讯、选择产品的一种主要途径。微电影通过此类媒体传播可以更快速有效的传达给消费者。对地域限制几乎为零。同时,微电影自身特点决定了无须像投拍影视作品需要经过层层审核,甚至购买时段和院线,花费大量成本,且费时费力。它可以以快速的传播平台达到要求并得到反馈。 LOGO Page ?5 微电影媒体优势(三)反馈快: 微电影快速传播的特点,同样会把所传播的效果及影响第一时间反馈回来。这样的效率是传统媒体无法达到的。微电影意在引发观众探寻,并最终参与互动。不管是评价、讨论,企业本身的影响都会快速的显现出效果。就例如凯迪拉克投拍的微电影《一触即发》其产生的效果直接快速有效的反应在了其车型的销售量和对凯迪拉克企业本身的企业文化的探讨上。(四)影响力升值: 微电影除了是一种情感营销模式,更是对传统营销模式的一种补充。相比传统广告而言,微电影更注重整体故事的构造,通过讲述故事把品牌的诉求点或情感诉求点告诉公众,而并非单纯在画面上出现某一产品或品牌 LOGO 。这种舆论和是意识导向型的宣传方式无疑会大大的提升企业自身的影响力。 LOGO Page ?6 微电影植入形式植入类别植入方式合作形式说明理念植入高级的主题植入特别修订、定制剧本,完整表达品牌的价值,使客户品牌理念在剧情中自然而明显地表现明星植入高级的代言式植入绑定 1名主要演员,通过其个性的语言、行为代言品牌主张,通过多名演员,共同演绎、诠释客户品牌或者产品的功能。剧情植入故事植入集中体现产品/商店/公司/服务或以其为故事线的主要元素情节植入剧情涉及产品,产品是一段情节的中心口头赞美在剧中角色提到产品/服务/公司的名称,并用行动及语言暗示烘托口头提示剧中角色提及产品/服务/公司的名称明显标示产品/品牌/公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现产品演示镜头里演员演示产品真正的用途背景植入焦点露出剧中人物利用产品或产品包装等背景露出以剧中的背景画面展示客户品牌 LOGO 自然露出以剧中的背景道具展示产品形态互动植入创新的植入指将企业在现实中发生的相关的营销事件(广告、公关、促销),即时地将“实况”移植到虚拟的剧情或者其他形式的媒体互动中 LOGO Page ?7 微电影植入形式 1、道具植入 这种方式是采用品牌产品作为影视作品中的道具。例如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能 DV 等。这种植入方式略显生硬,有时会让观众明显感觉到是广告,与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。 2、台词植入 台词广告中最经典的莫过于电影《大腕》中李成儒那段台词: “……不是开奔驰就是开宝马,你要是开一日本车,都不好意思跟人打