文档介绍：绿地集团绿地21城启航社东块项目
品牌运作报告
品牌
项目的品牌:72万方的大型个案体量
绿地21城的品牌:13平方公里的战略性开发的
绿地集团的品牌:集团开发的标志性个案
本报告的出发点,不仅是塑造本项目的整体品牌,促进销售,而是通过该项目的运作进一点巩固绿地21城的品牌,从而深入挖掘和展现绿地集团在房地产开发领域的品牌价值。
品牌运作的整体思路
消费与产品力洞察
品牌主题形象的定位
项目推广的创新方案
品牌运作报告总目录
品牌运作的整体思路
绿地21城,绿地集团的品牌旗舰
开发规模最大
规划面积13平方公里
以城市运营商的姿态,国际级造镇计划,开启现代国际住宅风尚之先
大手笔打造了绿地集团继老街、新里之后的又一大支柱品牌
开发模式新颖
先后开发度假社区/尊老社区/商务社区/国际社区
配备了19万m²的公建配套设施,引入名校,医院,风情商业街等
开通直达上海的社区巴士
战略目标:跻身全球500强,培育绿地常青树
企业宗旨:营造美好生活
15年品牌:和谐绿地,共建共享
21城宗旨:面向21世纪的人文新城
倡导“以人为本,和谐共存”的理念,致力于实现社会进步、客户满意、企业发展、员工成长的多赢。
通过创造更多财富、扩大品牌影响、为客户提供超越期望的产品和服务。
充分体现绿地集团开发宗旨
品牌特色鲜明
以主题人群定位的品牌体系
开创了国内房产项目开发模式的先河
形成了个性鲜明的品牌形象
成为目前房地产项目运作的潮流和典范
切实从老年人的需求出发,建造适合老年人居住的社区,根据老年人的特殊需求进行的房型设计,提供完善的配套设施和服务。
尊老社区——孝贤坊
长三角最大的养老基地
一个专为中老年人度身定造的养老型社区
青年社区——启航社
一个专为朝气蓬勃的年青人打造的生活社区
其房型设计,面积配比,会所配套,社区活动营以及今后拟成立的培训中心充分满足年青人的生活和工作需求。