文档介绍：品牌营销与营销商业模式创新品牌营销与营销商业模式创新营销经理营销经理 2013 2013 必修的一堂课必修的一堂课主讲:陆亦琦 2 直面挑战: 优秀运动员的等级传承于教练的级数; 培训课程质量的优劣来源于讲师的质素; 课程的实战性与讲师仍奋战一线的背景密不可分。 2013 ,如果您想真正认识市场营销,学会现学现用的务实工具, ---《品牌营销与商业模式的创新》,您唯一的选择。 3 培训收益: ,让学员理解方法,操作运用工具,现场练习 ,老师有问必答, 零距离接触,无障碍沟通 ,总结观点给予工具获取收益 4 课程大纲第一模块:营销战略思维的塑造企业困惑 ? ? 3. 企业是选择的路是销售?营销?市场营销?品牌? ? 学习收获 1. 认识营销的进化历程·生产导向·产品/技术导向·销售导向·市场导向·品牌导向 2. 战略营销及对企业的意义 3. 战术营销与战略营销的区别 4. 战略营销的结构思维·市场洞见·产品与品牌·市场规划·战略布局第二模块:创新型商业模式企业困惑 ,中国企业如何抗衡? ,品牌定位很难找准 ? 学习收获 ·代工生产·代为设计·自有品牌·自有渠道 ·单品牌、多品牌经营·海外市场的特征·海外市场的渠道特征·海外市场的服务·海外市场的新产品开发·海外市场的品牌建设 5 3. 新时代的营销—人性化案例分享第三模块:制定营销战略与实战分析企业困惑 ,为何不能引起消费者的关注? ,为何市场的占有份额不高? 学习收获 “钱”的流向,分析产品是满足需要还是满足需求 :战略品牌营销的 360 度企业困惑 ,品牌就是做广告吗? ? 99% 的形象代言对品牌是弊大于利? ,如何把握代言人与品牌契合度? “代言”有可能事半功倍 6 ,如何把控风险管理学习收获 (物理载体非物理载体) :名字商标包装代言 :视觉触觉嗅觉味觉听觉感觉 ? -Promotion :品牌营销的沟通(传播)企业困惑 ,却反响平平,没有品牌影响力 ,企业出现负面消息时该如何面对公众与媒体的质疑 7 学习收获 ,知名度、美誉度、关联度、忠诚度