文档介绍：aio_1220_金融产品营销环境(huánjìng)分析
第一页，共85页。
业
模块三金融(jīnróng)产品营销环境分析
知识目标：
1、掌握金融产品营销环境的概念、构成(gòuchéng)、特点及金融营销活动与金融营销环境的关系；
2、掌握金融产品营销环境的分析方法以及应对策略；
3、掌握宏观营销环境的各项内容；
4、掌握微观营销环境的各项内容。
能力目标：
1、能运用金融产品营销环境的有关知识分析银行产品、保险产品的营销环境；
2、能针对某一创新金融产品进行详细的营销环境分析。
第二页，共85页。
业
模块(mó kuài)结构
第一部分金融(jīnróng)产品营销环境及特点
第二部分宏观营销环境
第三部分微观营销环境
第四部分我国金融(jīnróng)生态环境存在的问
题及优化措施
模块训练：金融(jīnróng)产品营销环境分析
第三页，共85页。
业
第一部分金融(jīnróng)产品营销环境及特点
一、金融产品营销环境概述
二、金融产品营销环境的特点
三、金融产品营销环境分析方法
四、金融企业面对(miàn duì)环境营销的对策
第四页，共85页。
业
一、金融产品营销环境(huánjìng)概述
（一）金融产品(chǎnpǐn)营销环境的概念
金融产品(chǎnpǐn)营销环境，指存在于金融企业营销部门外不得不可控制的因素和力量.
这些因素和力量是影响金融企业营销活动及其目标实现的外部条件。
第五页，共85页。
业
一、金融(jīnróng)产品营销环境概述
市场营销环境是一个不段完善和发展(fāzhǎn)的概念。
金融企业的市场营销活动是在一定的外界条件下进行的，因此企业制定的营销策略要与市场环境相适应。
第六页，共85页。
业
一、金融产品营销(yínɡ xiāo)环境概述
（二）金融产品营销环境的构成
营销环境，泛指一切影响、制约企业营销活动最普遍的因素。
金融企业的营销环境可以分为(fēn wéi)微观环境和宏观环境两大类。
第七页，共85页。
业
一、金融产品营销环境(huánjìng)概述
1、微观环境。指与金融企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者。微观环境包括企业内部因素和企业外部的供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众等因素。
2、宏观环境。指影响微观环境的一系列巨大的社会力量，代表企业不可控制的变量。宏观环境包括人口、经济、自然、技术、政治法律和文化(wénhuà)六大因素。
第八页，共85页。
业
一、金融(jīnróng)产品营销环境概述
（三）市场营销活动与市场营销环境
市场营销环境通过其内容的不断(bùduàn)扩大及其自身各因素的不断(bùduàn)变化，对企业营销活动产生影响。
营销环境是企业营销活动的制约因素，营销活动依赖于这些环境才得以正常进行。
第九页，共85页。
业
一、金融(jīnróng)产品营销环境概述
企业营销活动必须与其所处的外部和内部环境相适应。
营销活动绝非只能被动地接受环境的影响，营销管理者应采取(cǎiqǔ)积极、主动的态度能动地去适应营销环境。
在一定条件下，也可运用自身的资源改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间。
第十页，共85页。