文档介绍：1
产品宣传策划方案
　　再好的产品也是需要宣传的，那么怎么策划一份好的方案呢？下面请参考产品宣传策划方案！
　　产品宣传策划方案（一）
　　一、前言（上市的目的）
　　二、市场背景分析
　　1、产品市场的总体趋势分析；
　　2、消费者分析；
　　3、竞争及该类似产品市场占比分析；
　　4、得出结论：本产品销售预计
　　A、新产品市场定位分析；
　　B、产品选项迎合了某些市场机会。
　　三、企业现有产品SWOT分析
　　四、新品描述及核心利益分析
　　1、新品的口味、包装、规格、箱容、价格、目标消费群等要素详细描述；
　　2、产品各要素相对竞品的优势；
　　3、新品相对竞品的诸多好处之中有什么特别优势；
　　4、最后得出结论：我们有充足的理由（优势）会赢；
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　　五、新品上市进度规划
　　六、铺货进度计划
　　七、消费者促销
　　怎样的促销活动？具体的时间、地点、方式等细节的落实。
　　八、宣传活动
　　企业投入的广告具体播放时间
　　频率
　　各种广宣品
　　助陈物的样品和投放区域
　　方式及投放数字。
　　报纸、杂志、电视、电台选择。
　　促销强度设计
　　九、其他
　　新品销量预估、营销费用预算、产品损益评估等
　　产品宣传策划方案（二）
　　一、推广目的
　　1、让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。
　　2、使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。
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　　3、提高品牌知名度和美誉度。
　　4、提高现场售点的产品的销量。
　　5、巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的`高铺货，提升经销商的信心和积极性。
　　二、前期市场调查
　　本次市场调查主要是为××电动车上市推广提供科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。
　　市场调查实施情况表
　　1、管理层深度访谈
　　2、营销人员小组座谈或问卷调查
　　3、渠道调查：电动车销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策
　　4、终端调查：电动车销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等
　　5、经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等
　　6、消费者调查：对电动车的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等
　　调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等
　　调查地点________________________区域
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　　三、产品策略
　　1、产品定位：品牌定位于中高档系列。
　　2、价格策略
　　（1）利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，()利于品牌形象的建设。
　　（2）保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。
　　（3）产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。
　　四、产品推广
　　1、广告方面
　　本公司针对××牌电动车推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。
　　电视广告以省级台和县级台为主；报